日本麦当劳恢复稳定增长 将翻新门店、提升开店速度

　　日本麦当劳（需求面积:200-350平方米）（McDonald's Holdings Japan）终于重新回到稳定增长的状态了。

　　昨天，他们公布了今年上半年的财报，销售额同比增长了 13.8%，而利润则是从去年同期的 4700 万日元（约为 284.77 万人民币）上涨到了今年 94.27 亿日元（约为 5.71 亿人民币）。而同店销售额和顾客数量同比增加了 14.3% 和 11.4%。连续 19 个月实现两位数的同店销售额增长。

　　日本麦当劳的 CEO Sarah Casanova 表示他们认为“现在业绩已经进入了稳定增长的阶段”，不过她也指出“从财务角度来说，我们还没有完全恢复”。

　　2014 年 7 月的福喜事件令进口福喜鸡肉的日本麦当劳陷入严重的食品安全危机中，而且受影响时间相当长，直到去年年底，日本麦当劳才重新开始盈利。去年一月，麦当劳曾经宣布要卖掉他们手里所持有的日本麦当劳 33% 的股份，而今年四月，麦当劳在见到日本业绩好转之后，又表示不打算卖股份了。

　　Casanova 2014 年接任 CEO 之后，做了不少事情来重新吸引顾客。去年日本麦当劳与 Pokemon Go 合作，将 300 家门店设为道馆，吸引了大量顾客。另外，他们最近两年不断推出的限量款产品，比如夏威夷式米饭汉堡和 Pokemon 主题的麦旋风。今年，日本麦当劳还调整了菜单，八年来第一次推出新的系列汉堡，一次性出了三种不同的牛肉汉堡新品。

　　除此以外，日本麦当劳也比以前更注重社交媒体。我们之前报道过，在 8 月 9 日他们推出了分别代表“麦克”、“麦克唐”两个不同麦当劳简称的“东京烤牛肉汉堡”、“大阪炸牛排汉堡”，让日本网民在 Twitter 上加上相对应汉堡的 tag，最终决定日本麦当劳的官方简称。而 Pokemon 主题的麦旋风之所以选择皮卡丘，也是网民投票的结果。

　　“我们现在准备好加快投资步伐，让我们的业绩更好”，Casanova 在发布会上表示。

　　今年，日本麦当劳将会加快门店翻新的速度，打算到年底完成 80% 门店的改造，而且在不少门店里加入移动支付。另外，他们也提高开新店的速度，下一个财年将会成为 2008 年以来日本麦当劳首次出现门店增长的一年。

　　除了公布财报以外，日本麦当劳同时也宣布将全年利润预期从 150 亿日元（约为9088.52 万）人民币上调至 165 亿日元，而营收预期则是从 2460 亿日元增加至 2485 亿日元。

　　业绩公布后，日本麦当劳股价上涨了 0.9%，今年它的股价已经上涨 50% 以上。