屈臣氏新疆拓店增至10家 携手新世界广场开启潮流美妆新风尚

　　今年4月，屈臣氏为中国市场的第3000家店铺揭幕，在中国内地430个城市拥有超过3,000家店铺和逾6,000万名会员，是国内为大众所熟知的保健及美妆产品零售连锁店，蓬勃发展的屈臣氏在西北地区同样百花齐放。

　　2004年，屈臣氏在西安开设第一家店铺，标志着屈臣氏正式进入西北地区。作为西区乃至全国的重要消费市场，屈臣氏以迅猛的发展势头在西北四省23个城市遍地开花。去年，在进驻西北区的第12年，屈臣氏西北店铺数量目前已突破100家，会员人数超过300万。高品质高保障的化妆、保健品深受西北地区消费者的欢迎和喜爱。

　　屈臣氏新疆拓土开疆10店  填补新疆高端个人用品连锁空白

　　屈臣氏进驻新疆一年后，在乌鲁木齐、库尔勒等地纷纷拓店，并将进驻伊犁，截止目前，屈臣氏在新疆已经拓店10家。在今年下半年开业的新世界广场中，屈臣氏进驻首层，清新个性的装修风格、丰富多样的产品、态度亲和的服务让屈臣氏在新世界广场试营业当天挤满了前来消费的人群。同层还有彪马、热风、NIKE、ADIDAS、拉夏贝尔、肯德基等知名品牌，品牌聚集效应强，增加消费者滞留时间，提高品牌关注度。

　　新世界广场是乌鲁木齐市2017年下半年开业项目，属于乌鲁木齐城北商业，占地面积17971.64㎡，建筑面积108948.67㎡，是集时尚购物中心、超高层高端写字楼和绿化广场于一体的全新城市综合体。屈臣氏对于选址有严格要求，包括客流量密集、项目定位契合度高、品牌聚集效应强等，而作为乌鲁木齐新市区重点项目，新世界广场年轻化、个性化的定位与屈臣氏一拍即合。

　　据悉，在进入新疆的一年期间，屈臣氏陆续在乌鲁木齐、库尔勒、伊犁等地拓土开疆，不断引入时尚界、护理界的精选单品。与此同时,乌鲁木齐高新区(新市区)新世界广场店、乌鲁木齐天山区欧乐星城店、乌鲁木齐福润德店、库尔勒市天百购物中心店、库尔勒市汇嘉时代广场店均盛大开幕，以深受青春时尚人群喜爱的屈臣氏潮流店形象开启美妆新风尚，不仅在美妆、护肤、头发护理等领域会增加更多专业线的品牌，同时每间店铺搭配更多专业彩妆师向消费者提供专业化妆建议，并陆续会推出皮肤测试、彩妆试妆电子工具等更专业更有趣的服务。去年6月2日，乌鲁木齐高新区(新市区)与屈臣氏(中国)总部签定“屈臣氏新疆总部”项目战略合作协议，屈臣氏公司的入驻不但填补了新疆国际高端个人用品连锁企业的空白，同时对乌鲁木齐高新区(新市区)打造中亚商贸平台、建设国际化商贸物流中心具有重大现实意义。

　　注重个性差异化消费体验升级 丰富产品线提升消费粘度

　　如今80、90后成为市场消费的主体，年轻化、个性化的消费方式主导消费市场，屈臣氏定位于优质低价，性价比高，目标消费者定位准确，消费人群偏重于18—35岁的年轻女性，视觉色彩时尚搭配营造出一种舒适的购物环境，店内产品种类丰富，提供一站式便捷服务，符合年轻消费者的购物需求。加之屈臣氏的自有品牌数量多达15个，基本涵盖护肤、彩妆、男士、洗护市面上主流的几大品类，且在品牌的促销方面，自有品牌有着其他品牌不能比拟的优势，那就是自有品牌不会从品牌到代理商再到零售商做层层的价格促销沟通，省去很多麻烦，既能保护品牌又能适度让利消费者，促进品牌产品的销售。

　　近年来，屈臣氏在不断拓店的基础之上也讲求消费体验的升级。门店的布局相较一开始有了很大的变化，布局高端化，有不少门店已设立自助收银台，使顾客付款更加方便快捷，升级购物体验。以前屈臣氏强调门店的模式化和标准化，今年以来，屈臣氏则更加注重店铺的差异化和个性化，不仅体现在门店的装修设计和品牌结构的调整上，还增强了与消费者的互动，增设皮肤测试区域，为顾客提供全新的消费体验。

　　和其他行业一样，美妆市场竞争早已进入白热化阶段，屈臣氏也不例外，除娇兰佳人、植物医生、万宁美妆同行业的夹击，还受电商冲击，想要求发展，就必须在自身品牌建设和产品研发方面下功夫，生产性价比更高的产品，把握年轻人的需求，设计出受消费者欢迎的产品。对于未来屈臣氏的发展，屈臣氏中国区署理行政总裁高宏达曾表示，屈臣氏未来会不断引进进口爆品，丰富产品线，还要提升适应大环境的速度、增强潮流的敏感度、加深消费者的粘度这三个“度”。只有这样才能解决当下消费者需求变化快、业态竞争激烈的局面，在行业挑战中占得先机。