开业已两年的虹桥天地迎来了快速发展期。
虹桥天地方面提供的数据显示,相较于2016年,虹桥天地人流量增长150%,营业额增长50%,商铺出租率超过95%,租金收入达到3.26亿元(包含办公楼和零售)。
在过去的一年中,虹桥天地还进行了新一轮的品牌升级调整,并持续推出系统化、针对性的主题活动,以匹配虹桥商务圈的发展趋势。
一、2017业态升级篇
虹桥天地的业态升级主要表现为两点,一方面是主力零售品牌、知名运动品牌、亲子配套品牌的齐亮相和特色商户的预热;另一方面是人气网红餐饮品牌与特色餐饮品牌的升级。
从项目内的导购图可以看到,虹桥天地集结了众多知名运动品牌与特色品牌,上海首家言几又(需求面积:2000-5000平方米)品牌、全球首个阿迪达斯零售学院、国内首家航海王商店、华东区首家室内运动主题公园Latitude乐图空间等均已开业,2018年全球最大航海王主题乐园也将迎来开幕。
值得一提的是,虹桥天地的餐饮在整个商圈内的表现都比较亮眼,主要得益于丰富的租户总类和广而深的租户铺排。如米其林二星加持的御宝集团旗下“御宝至尊烤鸭”、“御宝火锅”、“御宝南北小馆”、“宝贝克”四家餐饮品牌、米其林一星餐厅“莆田”、中国第一家奢侈时尚的先锋品牌“上海滩”的品牌概念餐厅“上海滩餐厅”。
2017年,虹桥天地还以“更多知名品牌、更多网红业态、更多体验业态”为品牌升级方向,引进了比较流行的人气网红餐饮品牌“嗨锅”、淮扬菜系情景餐厅“琵琶蛮”及东来顺、瓦城、熬八年(即将开业)、哈肯铺(即将开业)等,明阁、Green & Safe LE PETIT、凤凰湘语 、Bourbon Cookhouse(即将开业)多个特色餐饮也均落户于此,且均为上海首家店。目前,虹桥天地餐饮品牌数量达到85家。
二、品牌篇
2015年12月12日,虹桥天地携300余品牌正式开业,涵盖多个首次登陆上海乃至中国市场的概念店,以及各类升级旗舰店。其中,10家品牌为首次进驻中国市场,15家品牌为首次进入上海市场,4家品牌为升级旗舰店。
2017年,虹桥天地购物中心对品牌进行升级调整后,每一层都有品牌更新现象。日前,赢商网走访虹桥天地,发现仍有个别品牌处于围挡状态下。
附:虹桥天地最新入驻品牌
三、活动篇
2017年,虹桥天地打造了一系列的主题活动,包括美食、亲子、艺术、娱乐等方面,以提升目标客群体验。
在艺术文化类方面,虹桥天地先后打造了动物迁徙(3—4月)、音乐美食季(9—10月)、“光影上海”灯光艺术节(11—12月),其中,“光影上海”灯光艺术节呈现来自4个国家和地区的天才艺术家作品,分别从环保、互动浪漫、人文景观等角度,以不同的灯光艺术形态,营造温暖炙热的节日氛围。
在亲子体验方面,虹桥天地强化IP活动,哆啦A梦南极大冒险(5—6月)、小猪佩奇夏日游乐园(7—8月)、阿狸幸福站(12—2月)相继亮相。
此外,虹桥天地还打造了核心客群定制活动,以提升社群粘性和归属感,包括亲子系的BADA艺术课堂、国际学校联合活动;白领系的Social Hub;年轻系的夏日祭、秋日祭;及公益系的宠物领养和荧光动物园。值得一提的是,宠物领养是与公益组织联合举办的活动,也是持续性活动,从2016年至今共举办过12场。
编者按:3月份,上市房企集中进入年报“发声期”,一些标杆购物中心开始披露2017年亮眼数据。数据之外,也映射运营为王时代下,这些购物中心在过去一年的运营之道。赢商网通过年报数据和实地走访,呈现上海恒隆广场、国金中心IFC、港汇恒隆广场、静安嘉里中心、上海来福士、虹桥天地6大购物中心2017表现。
①:上海静安嘉里中心:2017年吸金17.2亿元 出租率99%
“雪旅时空·2019虹桥天地灯光节以“雪旅时空”为主题,首度联手两大世界顶级灯光艺术盛事“法国里昂灯光节”及“荷兰阿姆斯特丹灯光节”。
虹桥天地联合英国街头艺术家Filthy Luker和Pedro Estrella推出的大型充气雕塑展为首次登陆上海,展览将从4月26日开始一直持续至6月16日。
新鸿基余国安认为,疫情是“练内功”的机会;言几又但捷表示,疫情加快线上化步伐;在凯德集团袁嘉骅看来,疫情让商业的变革速度更快...
在春城昆明的众多商业项目中,公园1903无疑是特色十分鲜明的一个。公园1903的问世,使得传统购物中心的定义被完全颠覆。
苏宁广场今年将陆续迎来八座苏宁广场和苏宁易购广场开业,分别位于成都、沈阳、福州、宿州、株洲、抚顺、淮安金湖等城市。