麦当劳“王者荣耀”主题餐厅落地福州万象生活城

　　又是一年“五·五开黑节”，这是专为《王者荣耀》玩家所打造的线上狂欢活动，在去年首次举办时便得到了无数玩家的响应，而今年《王者荣耀》携手全球知名餐饮品牌麦当劳为本次开黑狂欢助力。

　　据了解，本次麦当劳和王者荣耀合作推出“巨无霸”汉堡、“保护我方水晶”饮料、“红蓝Buff派”等定制特色主题餐品。同步还于线下打造“召唤师峡谷”主题定制餐厅，给玩家带来各种精彩线下活动与现金优惠，通过品牌的线下体验场景，促进玩家与品牌的互动交流。

　　赢商网福建站获悉，福州麦当劳万象生活城店已经变身成为王者荣耀主题餐厅。

　　麦当劳联合《王者荣耀》推出一系列新品，只要是在游戏中获取胜利或者获得MVP，都有能享受到相应的《王者荣耀》系列新品优惠活动。其中，在《王者荣耀》与麦当劳的一系列联动合作中，推出的《王者荣耀》第四款商业定制皮肤——牛魔“制霸全明星”，以及相应与麦当劳首次推出的专属定制限量周边，受到了众多玩家的关注。

　　赢商网福建站了解到，双方的这次合作正是基于大数据驱动，对IP进行深度解读，选择适合IP的产品化策略，以及全平台粉丝互动营销的整合模式展开的。两个都拥有广泛的受众群体，一个是全球用户数最多的多人竞技手游，一个是全球知名连锁餐饮品牌，背靠大批年轻群体的拥护和喜爱，在这次《王者荣耀》五·五开黑节的重要节点，共同携手以齐心协力、相互协作的团队电竞合作理念，充分利用平台优势，精准整合线上流量及线下渠道的资源力量，使得流量和关注度的叠加达到最大程度的曝光。

　　与此同时，随着消费升级和观念变化，粉丝经济早已跳脱出娱乐领域的限制，延伸到了更广阔的游戏、品牌领域等等。游戏衍生出的游戏人物，游戏品牌，游戏解说都会成为偶像受人追捧，二者的合作在精准定制授权合作上，灵活地将粉丝从对单一人物的喜爱，通过衍生品及主题互动的形式，转化成粉丝和IP形象的多维度情感交流和线下体验，连接虚拟内容与生活场景，打造了一种年轻人所喜爱的流行文化。

　　此外，也将对合作的品牌带来大量的曝光和营销内容层面的补充，推动游戏IP形象从视觉本身深入到粉丝的生活场景，持续性地和玩家产生互动交流，鼓励粉丝更好地参与到跨界合作的各个环节中来，服务粉丝受众的同时进行层层渗透，进一步提高IP大众影响力，打造IP与品牌的双赢。