赢商探店 | 这样的新中式茶馆，踩准了年轻人的精神触点

2月，茶颜悦色和新华书店联名打造的“翻书阅岭”主题概念店在长沙市场上掀起一阵打卡热。该门店之所以受捧，自然有赖于茶颜悦色与新华书店双方品牌基因加持，但更重要的是，这样一个休闲与文化相融合的环境，为当代年轻人快节奏的生活创造了一个理想的休憩空间，实现了放松与文化的双重满足。也因此，近年来，这样的联名现象愈发常见。

在福州网红打卡地——烟台山商业漫步街区，就存在这样一个空间，它以茶生活化、趣味化体验为特色，重新构建茶文化；联名福建大梦书屋旗下子品牌“大梦悦读”一同打造城市联名阅读体验空间，将多元的体验与茶结合，让喝茶成为年轻人社交生活的新选择。它是【春一茶事】。

与茶颜悦色不同的是，春一茶事当属新中式茶馆。喝茶带来的烟火气与松弛感，让这里成为一众文艺青年的精神乌托邦。煮一壶茶，捧一本书，远离尘世喧嚣，再惬意不过。

新中式茶馆兴起

中国茶文化融入日常

近年来，伴随着“国潮、国风、国货”消费的兴起，复兴中国茶文化成为主流趋势，新中式茶馆便也成为其中最热门的赛道之一。或许在过去，喝茶只是众人午后消遣的附庸，但如今，喝茶可以满足年轻人在日常生活中追求轻松、悠闲的需求，扎堆喝茶已然成为一批年轻人的新型社交方式。春一茶事的落地，正是瞄准了这一行业新风向。

走进福州烟台山古建筑中西交融地界，一栋850平历史古宅被赋予了现代美学设计手法，房梁与外形遵循瓦墙梁柱的古宅原始结构，通过黑漆窗牖、温润艺术漆、极简石材等新材质衬托，在材质和颜色上形成与古建筑和烟台山街道的强烈对比。古宅在原生之美与现代美学的碰撞中，唤起建筑历史风貌中的繁荣和自信、包容及热烈。春一茶事便坐落于此。

“‘春’是事物发生的契机，一切与人、与茶、与空间相关的趣事，都将在此发生。”春一茶事主理人黄婷婷向赢商网介绍起了「春一茶事」品牌名的由来。

打破了传统茶馆“商务洽谈”“以茶会友”的固有印象，门店设计上保留传统文化内涵和精髓的同时，融入现代美学打造“文化+时尚”的体验空间，让人置身其中便感温暖、欢愉、舒适；运营模式上完成创新，抛开传统茶的高价格与规矩感，满足年轻人追求的悠闲、社交等多元诉求，这是春一茶事的亮点所在，其实也是当下新中式茶馆深受年轻人热捧的原因。

中国茶正在融入日常生活，新式茶饮也成为了当代人享受生活的一种新方式。

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追求品质与体验感

在传承中持续创新

一个土火炉子、一笼火、一只“曲曲罐”、一撮茶叶、一个茶罐、一只茶蛊，这曾是西北传统罐罐茶所需的全部“道具”，茶在水里，水在罐中，慢活烹煮，细品其味。

春一茶事以“福建新派罐罐茶代表”为定位，引进传统罐罐茶后进行了再创新。一方面，以“精致”为追求，特别定制全套器皿，提供多元饮茶趣味体验；另一方面，针对当下年轻人愈发注重养生的趋势，研发师特别精选一些对身体调理有益的草本，结合罐罐茶打造养生系列。融合多种菜系的元素推出了“茶食”，让部分食客也能在春一茶事享受更多茶足饭饱的悠闲日常。

与此同时，春一茶事注重人与人之间的互动，在日常运营中加入自助及分享的理念。顾客可自己动手煮茶烤物和亲朋好友一起分享，真切地拉近与茶、与人的距离。

店内工作人员也时常随机挑选顾客进行游戏互动，通过玩乐和分享品牌背后的故事与顾客产生情感连接。

“我们选用的茶叶均是茶农直供的原叶好茶，如此才能保证茶的品质。同时，为保持门店新鲜感，茶食也会根据大众口味定期更新。”黄婷婷向赢商网介绍道。

不得不承认，当下，年轻消费者在茶饮市场的势力愈发庞大已是不争的事实，根据淘宝发布的《2023中国茶行业消费趋势白皮书》，淘宝天猫茶行业市场整体消费走势转好，18-29岁年轻群体饮茶占比逐年提升，增幅可观。但即使如此，也同样不能忽视其他消费群体的需求。

春一茶事将目光瞄准注重品质感和体验感的大众消费群体，在以多样化产品满足消费者不同需求的同时，在门店空间布局上也尽显用心。如福州烟台山店就特置了观景客座、半开放式包厢及封闭式包厢，为不同需求的顾客留有更多交流互动的空间。

茶馆+书店+艺术

让生活更有诗意

自古以来，论及中国人的风雅之事，莫过于“琴棋书画诗酒茶”。而如今，茶馆与书店的结合更是成为当下一种全新的商业模式。身处于快节奏的时代，寻一个静谧舒适的空间，跳脱出焦虑的生活状态，成为越来越多都市人的追求，于是，兼具饮茶与阅读双重功能的空间，也逐渐成为了人们精神寄托的实体场所。

春一茶事联手「大梦悦读」共同打造的福州烟台山店便是这样一个理想的休闲阅读空间。走进春茶一事，静坐在二楼，窗边四方庭院，温馨恬静；屋内茶香萦绕，沁人心脾；手捧闲书，悠闲自在。

“我们希望能创造更多体验的可能，书籍的加入便为春一茶事增加了更多的文化气韵。同时我们也鼓励人们多阅读纸质书籍，让书籍与茶一同回归日常生活。”黄婷婷如是说道。据其介绍，营运至今，春一茶事还联合大梦书屋一同举办了书籍盲盒、书籍漂流、定期读书会等众多活动，书粉们都乐于参加和分享。

2023年9月至12月期间，春一茶事携手品德文化、大顺在画画举办了“趣生活 不躺平”联名艺术展，吸引了一波又一波游客打卡。艺术展的落地，于春一茶事而言，是对品牌体验感的加持，茶饮、阅读之外，带给人以耳目一新之感，让人对品牌有了更多的期待；于消费者而言，艺术的融入，无疑让生活更具诗情画意。

“能够准确的触达消费者内心，与消费者对话，这样的营销才是一场有效的营销。”黄婷婷表示，接下来，春一茶事还将以消费者的需求为导向，举办更多元化的、能够触达消费者内心的活动，在推广品牌的同时，增加年轻人对茶文化的兴趣，进而持续推广中国茶文化。