2018上半年零售业大事件:商超站队AT、关店潮、瑞幸大战星巴克...

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2018年08月07日09:27来自:赢商网 卢致珍、陈绮琪
核心提示:阿里、腾讯两大互联网巨头攻入线下,传统零售商纷纷站队谋求转型;盒小马、小象生鲜加速扩张;咖啡市场迎来“搅局者”,星巴克受冲击......

  上半年,零售业发生了翻天覆地的变化!阿里、腾讯两大互联网巨头攻入线下,传统零售商纷纷站队谋求转型;盒小马、小象生鲜等零售新业态加速扩张,乐天玛特“卖身”,Costco宣布入华,商超关店潮仍在持续,行业加速洗牌;新零售触角伸入家居生活领域,苏宁极物、淘宝心选等“新物种”诞生;曾经专注于线上的品牌纷纷试水线下市场;阿里自建购物中心,新零售试验田亲橙里受关注;咖啡市场迎来“搅局者”,星巴克专题阅读)中国受冲击......

  商超站队AT 推进新零售战略

  随着实体零售的生存变得越来越艰难,线下零售商纷纷联姻“新零售巨头”,目前“站队”主要分腾讯系和阿里系两派,其次还有与京东、苏宁、多点Dmall合作的。今年上半年,腾讯系优势相当明显:

  家乐福与永辉、腾讯签订初步的股权投资意向书;

  步步高“牵手”腾讯、京东合作发展智慧零售;

  华润万家与腾讯、京东、美团外卖达成合作;

  沃尔玛与腾讯达成战略合作,山姆会员商店上线京东到家;

  天虹与腾讯达成战略合作,

  利群股份与腾讯云签订智慧新零售O2O项目服务协议;

  此外,大润发与苏宁签署战略合作备忘录,步步高、人人乐、中百仓储均与多点Dmall达成合作……

  目前,银泰、三江购物、百联集团、联华超市、新华都和高鑫零售已“站队”阿里系,永辉、步步高、家乐福、华润万家、沃尔玛则加入京腾系。

  图片来源:虎嗅

  盒马鲜生签约13家地产商 加速线下扩张

  与地产商批量签约合作的新零售,除了盒马,没有别的。3月1日,盒马鲜生与新城控股达成战略合作;3月28日,盒马鲜生一口气签了13家地产商——印力、新城 、恒大、碧桂园、融创、世茂、佳兆业、中海、复地、银泰、合景泰富、居然之家、嘉豪商业。根据双方协议,地产商将在全国范围内为盒马提供门店物业及相关服务支持,而盒马也将发挥数字化优势,支持合作伙伴的线上线下一体化升级。

  与多家地产商合作,无疑为盒马门店的扩张提供了坚实的物业基础,同时也助力其加速下沉二三线城市。

  图片来源:赢商网

  Costco逆市入局中国线下市场

  早已经对中国市场虎视眈眈的Costco,经过天猫国际、天猫商城试水中国市场后,终于在今年入局中国线下市场,在中国实体零售业整体下行的环境中,逆市而来。

  今年5月,开市客(中国)投资有限公司(Costco)与上海浦东康桥(集团)有限公司正式签署投资协议书,Costco将在浦东康桥设立中国区投资性总部,并和星河控股共同开设中国首家实体店——会员俱乐部零售旗舰店。 

  早已风靡海外的Costco,此次入华进军线下市场,躁动了整个零售界。Costco的年费制会员模式在中国能否成功还是未知数。

  图片来源:Costco官网

  “关店潮”持续:沃尔玛、家乐福、百盛等闭店调整

  今年1-6月,限额以上零售业单位中的超市、百货店、专业店和专卖店零售额同比分别增长7.4%、4.6%、9.5%和6.2%,实体零售持续回暖,但传统零售“关店潮”却仍在持续。

  今年上半年,沃尔玛关店16家,家乐福关店6家,华润万家关店3家,永辉、永旺关店2家,美思佰乐关店1家,百盛关店1家......

  不只在中国,国际零售业也正处于寒冬时期。1月,沃尔玛宣布将关闭美国63家山姆会员店;梅西百货宣布在年初关闭11家门店,西尔斯宣布将在2018年关闭超过100家门店;5月中旬,马莎百货发布公告称,计划2022年前关闭超100家店;6月26日,南京新百宣布,旗下英国百货HOF预计不晚于2019年初关闭31家门店.....

  虽然有人把零售业关店潮归咎为电商的冲击,但租金水涨船高、人工成本增长、经营模式一成不变等也是导致实体零售倒下的重要因素。

  乐天玛特撤离中国 物美、利群接盘

  受“萨德事件”影响,乐天玛特中国业绩一落千丈,去年开启谋划甩卖门店撤离中国市场。直至今年4月,才迎来了“接盘侠”。

  4月底,物美控股以14.2亿接手乐天玛特北京21家门店;5月11日,利群股份拟以16.65亿收购乐天15处房产和华东地区的72家门店。至此,乐天超市在华的112家门店已经出售93家,另外的19家也将零星出售或关门停业!

  乐天玛特2008年5月入华以来,发展不算好,年销售额从2013年起开始走下坡路,且连年亏损,如今“萨德事件”更是为其在华发展画上了句号!

  资本风口:98家实体商业品牌获融资

  实体商业品牌正处在资本的风口之上。据不完全统计,今年上半年,共有98家实体商业品牌获得融资,涵盖了餐饮、儿童、家居、服饰等业态:

  喜茶完成4亿元B轮融资;

  新零售企业龟与熊猫获上千万天使轮融资;

  瑞幸咖啡完成2-3亿美元A轮融资;

  进口品零售商KK馆获7000万元B轮融资;

  茵曼内衣、人马君、煮葉等完成千万级Pre-A轮融资;

  买手店AnyShopStyle完成数千万元A轮融资;

  潮牌时装集合平台INXX 获数亿元B轮融资;

  连锁体育场馆洛克公园完成B+轮7000万元融资;

  儿童口腔诊所极橙完成数千万元A轮融资;

  瑜伽服务平台Wake宣布完成A+轮融资;

  teasoon获800万新一轮融资;

  卤人甲卤炸鸡爪获A轮近亿元融资......

  这些既有在实体商业中扎根多年的“老品牌”,也有新零售浪潮催生出的新物种,它们都有一个共同点——抓住了消费者的痛点。

  新物种继续诞生:小象生鲜、超级研习社...

  新零售元年过后,2018年则迎来加速发展时期。线下线上巨头均继续发力新业态,纷纷推出新物种。上半年诞生的新物种就有:

  如美团的“小象生鲜”、绿地G-Super超市新副线“吃喝研究所”、家乐福的“极鲜工坊”、星力集团的“乐品鲜活”、复华商业的“地球港”、大润发&盒马鲜生的“盒小马”、超级物种孵化了两个新物种——超级研习社、永辉私厨。   

  值得注意的是,新诞生的物种在“超市+餐饮”模式上进行了一番改造:如吃喝研究所没有售卖蔬菜与活鲜,而是主打全品项冻品;盒小马首家门店并没有设置餐饮区域,反而增设体育用品专区;超级研习社从超级物种内部的培训基地,转型体验式空间。

  图片来源:绿地G-Super

  线上品牌试水线下市场

  实体商业回暖,线上、线下一体化趋势愈加明显,曾经专注在线上市场的品牌们不约而同走向线下,掘金实体店。上半年,服饰、电商平台、APP等集体开启线下扩张之路。

  小红书于6月在上海静安大悦城开出了第一家线下体验店“小红书之家RED home”;

  5月11日,爱奇艺首家线下影院“娱刻”落户广东中山;

  服饰电商妖精的口袋首家线下实体店4月29日进驻南京水游城;

  淘宝心选上半年开出两家门店,落户亲橙里、上海大润发杨浦店;

  4月28日,网易考拉海购首家线下实体店“海淘爆品店”亮相杭州大厦中央商城;

  4月20日,天猫国际走入线下,入驻杭州西湖银泰;

  3月,健身应用APP Keep在北京华贸购物中心开出了品牌首家实体健身房——Keepland......

  图片来源:上海静安大悦城

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文章关键词:阿里巴巴 星巴克 零售业
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