2018上半年零售业大事件：商超站队AT、关店潮、瑞幸大战星巴克...

　　上半年，零售业发生了翻天覆地的变化！阿里、腾讯两大互联网巨头攻入线下，传统零售商纷纷站队谋求转型；盒小马、小象生鲜等零售新业态加速扩张，乐天玛特“卖身”，Costco宣布入华，商超关店潮仍在持续，行业加速洗牌；新零售触角伸入家居生活领域，苏宁极物、淘宝心选等“新物种”诞生；曾经专注于线上的品牌纷纷试水线下市场；阿里自建购物中心，新零售试验田亲橙里受关注；咖啡市场迎来“搅局者”，星巴克（需求面积:150-350平方米）中国受冲击......

　　商超站队AT 推进新零售战略

　　随着实体零售的生存变得越来越艰难，线下零售商纷纷联姻“新零售巨头”，目前“站队”主要分腾讯系和阿里系两派，其次还有与京东、苏宁、多点Dmall合作的。今年上半年，腾讯系优势相当明显：

　　家乐福与永辉、腾讯签订初步的股权投资意向书；

　　步步高“牵手”腾讯、京东合作发展智慧零售；

　　华润万家与腾讯、京东、美团外卖达成合作；

　　沃尔玛与腾讯达成战略合作，山姆会员商店上线京东到家；

　　天虹与腾讯达成战略合作，

　　利群股份与腾讯云签订智慧新零售O2O项目服务协议；

　　此外，大润发与苏宁签署战略合作备忘录，步步高、人人乐、中百仓储均与多点Dmall达成合作……

　　目前，银泰、三江购物、百联集团、联华超市、新华都和高鑫零售已“站队”阿里系，永辉、步步高、家乐福、华润万家、沃尔玛则加入京腾系。

　　图片来源：虎嗅

　　盒马鲜生签约13家地产商 加速线下扩张

　　与地产商批量签约合作的新零售，除了盒马，没有别的。3月1日，盒马鲜生与新城控股达成战略合作；3月28日，盒马鲜生一口气签了13家地产商——印力、新城 、恒大、碧桂园、融创、世茂、佳兆业、中海、复地、银泰、合景泰富、居然之家、嘉豪商业。根据双方协议，地产商将在全国范围内为盒马提供门店物业及相关服务支持，而盒马也将发挥数字化优势，支持合作伙伴的线上线下一体化升级。

　　与多家地产商合作，无疑为盒马门店的扩张提供了坚实的物业基础，同时也助力其加速下沉二三线城市。

　　图片来源：赢商网

　　Costco逆市入局中国线下市场

　　早已经对中国市场虎视眈眈的Costco，经过天猫国际、天猫商城试水中国市场后，终于在今年入局中国线下市场，在中国实体零售业整体下行的环境中，逆市而来。

　　今年5月，开市客(中国)投资有限公司(Costco)与上海浦东康桥(集团)有限公司正式签署投资协议书，Costco将在浦东康桥设立中国区投资性总部，并和星河控股共同开设中国首家实体店——会员俱乐部零售旗舰店。 

　　早已风靡海外的Costco，此次入华进军线下市场，躁动了整个零售界。Costco的年费制会员模式在中国能否成功还是未知数。

　　图片来源：Costco官网

　　“关店潮”持续：沃尔玛、家乐福、百盛等闭店调整

　　今年1-6月，限额以上零售业单位中的超市、百货店、专业店和专卖店零售额同比分别增长7.4%、4.6%、9.5%和6.2%，实体零售持续回暖，但传统零售“关店潮”却仍在持续。

　　今年上半年，沃尔玛关店16家，家乐福关店6家，华润万家关店3家，永辉、永旺关店2家，美思佰乐关店1家，百盛关店1家......

　　不只在中国，国际零售业也正处于寒冬时期。1月，沃尔玛宣布将关闭美国63家山姆会员店；梅西百货宣布在年初关闭11家门店，西尔斯宣布将在2018年关闭超过100家门店；5月中旬，马莎百货发布公告称，计划2022年前关闭超100家店；6月26日，南京新百宣布，旗下英国百货HOF预计不晚于2019年初关闭31家门店.....

　　虽然有人把零售业关店潮归咎为电商的冲击，但租金水涨船高、人工成本增长、经营模式一成不变等也是导致实体零售倒下的重要因素。

　　乐天玛特撤离中国 物美、利群接盘

　　受“萨德事件”影响，乐天玛特中国业绩一落千丈，去年开启谋划甩卖门店撤离中国市场。直至今年4月，才迎来了“接盘侠”。

　　4月底，物美控股以14.2亿接手乐天玛特北京21家门店；5月11日，利群股份拟以16.65亿收购乐天15处房产和华东地区的72家门店。至此，乐天超市在华的112家门店已经出售93家，另外的19家也将零星出售或关门停业！

　　乐天玛特2008年5月入华以来，发展不算好，年销售额从2013年起开始走下坡路，且连年亏损，如今“萨德事件”更是为其在华发展画上了句号！

　　资本风口：98家实体商业品牌获融资

　　实体商业品牌正处在资本的风口之上。据不完全统计，今年上半年，共有98家实体商业品牌获得融资，涵盖了餐饮、儿童、家居、服饰等业态：

　　喜茶完成4亿元B轮融资；

　　新零售企业龟与熊猫获上千万天使轮融资；

　　瑞幸咖啡完成2-3亿美元A轮融资；

　　进口品零售商KK馆获7000万元B轮融资；

　　茵曼内衣、人马君、煮葉等完成千万级Pre-A轮融资；

　　买手店AnyShopStyle完成数千万元A轮融资；

　　潮牌时装集合平台INXX 获数亿元B轮融资；

　　连锁体育场馆洛克公园完成B+轮7000万元融资；

　　儿童口腔诊所极橙完成数千万元A轮融资；

　　瑜伽服务平台Wake宣布完成A+轮融资；

　　teasoon获800万新一轮融资；

　　卤人甲卤炸鸡爪获A轮近亿元融资......

　　这些既有在实体商业中扎根多年的“老品牌”，也有新零售浪潮催生出的新物种，它们都有一个共同点——抓住了消费者的痛点。

　　新物种继续诞生：小象生鲜、超级研习社...

　　新零售元年过后，2018年则迎来加速发展时期。线下线上巨头均继续发力新业态，纷纷推出新物种。上半年诞生的新物种就有：

　　如美团的“小象生鲜”、绿地G-Super超市新副线“吃喝研究所”、家乐福的“极鲜工坊”、星力集团的“乐品鲜活”、复华商业的“地球港”、大润发&盒马鲜生的“盒小马”、超级物种孵化了两个新物种——超级研习社、永辉私厨。　　 

　　值得注意的是，新诞生的物种在“超市+餐饮”模式上进行了一番改造：如吃喝研究所没有售卖蔬菜与活鲜，而是主打全品项冻品；盒小马首家门店并没有设置餐饮区域，反而增设体育用品专区；超级研习社从超级物种内部的培训基地，转型体验式空间。

　　图片来源：绿地G-Super

　　线上品牌试水线下市场

　　实体商业回暖，线上、线下一体化趋势愈加明显，曾经专注在线上市场的品牌们不约而同走向线下，掘金实体店。上半年，服饰、电商平台、APP等集体开启线下扩张之路。

　　小红书于6月在上海静安大悦城开出了第一家线下体验店“小红书之家RED home”；

　　5月11日，爱奇艺首家线下影院“娱刻”落户广东中山；

　　服饰电商妖精的口袋首家线下实体店4月29日进驻南京水游城；

　　淘宝心选上半年开出两家门店，落户亲橙里、上海大润发杨浦店；

　　4月28日，网易考拉海购首家线下实体店“海淘爆品店”亮相杭州大厦中央商城；

　　4月20日，天猫国际走入线下，入驻杭州西湖银泰；

　　3月，健身应用APP Keep在北京华贸购物中心开出了品牌首家实体健身房——Keepland......

　　图片来源：上海静安大悦城

　　阿里巴巴（需求面积:200-400平方米）首家购物中心“亲橙里”开业

　　电商巨头阿里巴巴的业务板块，越来越广。商业方面，从零售到新零售，再到商业地产领域，全都有涉猎。

　　4月28日，阿里自建自持的首个线下购物中心“亲橙里”，在阿里巴巴杭州西溪园区三期正式开业。亲橙里商业面积不大，约4万㎡，引进的新零售门店占比超过10%，包括盒马鲜生、天猫国际、淘宝心选、天猫精灵、次V殿、小厨等众多阿里旗下网红品牌。

　　亲橙里主要服务园区内的阿里员工和周边居民，也是阿里内部零售创新项目试验田。未来，阿里新零售的步伐将会越来越快，随着首个购物中心的成功试点，阿里的商业地产版图将如何规划值得关注。

　　图片来源：赢商网

　　美妆经济崛起 各行业跨界美妆

　　美妆经济正发展的如火如荼，引来了各行业的跨界，包括快时尚、奢侈品，甚至百货、超市……

　　继去年H&M、Forever 21等跨界美妆产品之后，今年3月8日，GAP在上海南京西路店、上海香港广场店内设立了为期3个月的POP KIT彩妆快闪店，这是GAP在中国首次引进彩妆系列产品，无印良品的健康美妆品在中国贡献了四分之一的销售额；

　　大润发超市和阿里联合进行改造后，也引入天猫部分高端美妆产品专属货架，人人乐以3.5亿元认购青岛金王股票，进军化妆品市场；

　　此外，这两年频频关店的百盛百货，也开始进入美妆领域，今年6月在长沙IFS开出全新零售概念店Parkson Beauty，这也是百盛旗下首个且最大的一站式化妆美容概念店，百盛的全新自营美妆集合店PLAY UP首次登场。

　　图片来源：赢商网

　　新零售触角伸入家居生活领域

　　上半年，新零售战火燃烧到生活家居领域，互联网巨头开始瞄准了这一品类。前有网易严选、京东京造、有生品见、淘宝心选、HOMETIMES家时代、苏宁极物等电商孵化品牌攻入线下市场，门店一经亮相便引起巨大关注。后有诺米NOME、自然醒等迅速爆红的品牌加速扩张规模，其中诺米家居上半年完成了红杉资本领投、今日资本跟投的1.8亿人民币A+轮融资，未来扩张会更加迅猛。

　　上半年，家居生活领域涌入了众多“新玩者”，这个在中国看似蓝海的家居零售市场，如今一下变得炙手可热。

　　图片来源：赢商网

　　人事变动频繁：23位零售高管异动

　　进入2018年，零售行业略显动荡。据赢商网不完全统计，1-6月，沃尔玛、麦德龙、高鑫零售、卜蜂莲花、新世界百货等11个超市、百货企业共有23位高管的职位发生变动，包括辞任、内部调任、新上任等。

　　阿里巴巴两位举足轻重的人物——如张勇、陈俊“入职”高鑫零售董事，意味着阿里与高鑫零售的合作迈出了实质性进展的一步。而卜蜂莲花陈耀昌“受命于危难之际”，却在卜蜂莲花连损5年后的盈利之时选择退出，颇耐人寻味。

　　咖啡“大战” 瑞幸咖啡“挑战”星巴克

　　上半年，咖啡行业来了一位新秀“瑞幸咖啡”，并且与咖啡巨头星巴克发起了一场“咖啡大战”，引起轩然大波。

　　瑞幸咖啡今年1月1日正式启动试营业，3月份开始频频曝光于媒体，4月15日，完成天使轮融资；5月初已经在全国13个城市开店344家；宣称用10亿元启动资金；公然放言要在中国市场超越星巴克……

　　5月15日，瑞幸咖啡再次“挑衅”星巴克，发出一封“致星巴克的公开信”，控诉星巴克涉嫌市场垄断（指星巴克与多家物业签署排他协议，并要求供应商站队），导致其在拓店等发展环节受阻。很快，星巴克回应称“无意参与市场炒作”，瑞幸也被舆论指责为“碰瓷营销”。

　　6月份，瑞幸咖啡已完成A轮融资，规模为2-3亿美元。在资本的助力下，继续狂奔。

图片来源：餐饮老板内参