大变身!福田星河COCO Park商业升级改造揭秘

——深圳存量商业观察

2019年11月05日13:46 来自:赢商网 石后武
核心提示:福田星河COCO Park契合自身“时尚、潮流、体验”的定位,在场景互动中精准把脉年轻人的消费习惯、需求变化,贡献自己独有的存量改造经验。

  从近年来深圳商业市场来看,众多迈入十年以上的购物中心,如:深圳万象城、海岸城、益田假日广场、金光华等都在陆续做出调整升级。作为深圳存量商业改造中的“一份子”,福田星河COCO Park近年来的表现一直可圈可点。

  早在2017年,星河就投入重资对福田星河COCO Park进行开业以来最大力度的改造升级。2018年,君尚百货因租赁合同到期撤出星河国际裙楼。2019年,星河也将原君尚百货部分纳入福田星河COCO Park整体经营,以南北区进行区分。随着南区即将诞生,北区继续升级,升级后整体商业管理面积将达到12万平方米。

  2019年,福田星河COCO Park即将迎来华丽大变身。下文,我们将详细解读福田COCO Park将如何变、又变在哪里?新的福田COCO Park将带来哪些商业新体验?

  一、建筑空间之变:延伸“公园”空间理念 “新南区”即将诞生

  作为“国内首个情景式公园版购物中心”,在开业之初,福田星河COCO Park便突破传统的建筑格局,在商场正中间打造了6000平方米下沉式露天广场,加上独具特色的星空栈道,营造出了“公园”式休闲购物体验的氛围。

深圳福田星河COCO Park焕新升级效果图

  秉承“公园”购物这一理念,也为了让该项目能迎合当下消费者对空间体验的社交功能的新需求。近年来,福田星河COCO Park在空间改造方面也下足功夫,其整体规划方面,计划将在北区南区间建设连廊打通整个商业动线,互通客流;建筑设计方面,星河商置聘请国内外优秀设计公司对项目外立面、内装、景观、导视系统等进行整体更新设计,设计理念贴近大自然,注重人文艺术气息营造,强化并凸显“公园”概念。

改造前

改造后

  据赢商网现场观察,福田星河COCO Park目前已逐步完成了内装升级改造,整体风格简约、雅致;项目外立面改造、星空广场格局优化等正在有条不紊地进行中,项目南区也在大面积的装修、翻新。

正在装修、翻新的南区

  二、品牌之变:南北区焕新升级 场内品牌将超400家

  除了在空间改造之外,福田星河COCO Park也在根据消费者不断的需求变化,积极调整业态及品牌,从最初的视觉购物、美食联邦、COCO酒吧街、娱乐生活等功能业态,到现在人们对品质生活的多元化追求,先后引进多家国际美妆及轻奢品牌,并通过增加轻餐比例等,提升项目休闲氛围,吸引更多的年轻时尚族。

  ·填补福田CBD商圈高端化妆品业态空白

  2019年3月~10月,福田COCO Park陆续引入14家国际化妆品品牌,包括Dior全球最新形象店、LANCÔME、YSL、CPB、法国娇兰Guerlain精品香水主题店、GIORGIO ARMANI精品店、GIVENCHY全国首家最新形象店、SK-Ⅱ、fresh、Kiehl's、植村秀shu uemura、帕尔马之水Acqua di Parma东南首店、欧舒丹、华南唯一一家三宅一生&纳西索等品牌,不仅填补了福田CBD商圈在高端化妆品这一类业态的空白,也进一步奠定了福田COCO Park在整个商圈的核心地位;

  而为了迎合Z时代消费群体的需求,其还引进深圳首家THE COLORIST调色师,该店也是国内最大规模纯彩妆集合店,无论是空间颜值还是产品品类方面,都更加贴近新一代年轻消费群体的需求。

  ·“首店+网红”品牌 强化时尚品质生活

  购物中心“化整为零”已然成为时下调整的新态势,在2017年,永旺撤出福田COCO Park之后,永辉华南首家精标店+超级物种等品牌随即进入,在合理规划面积、增加租金收益的同时,也给更多的品牌给予了发展空间,满足了不同的需求。

  2019年,福田COCO Park围绕时下年轻人的社交需求,以网红餐饮为主,引入火爆京都的% Arabica咖啡、高端甜品品牌LADY M、华南首家澳洲汉堡Royal Stacks、日本烤肉品牌牛角深圳首店、日式火锅温野菜等;

 

  同时,福田COCO Park也紧扣“时尚潮流”主题,引入众多国内外时尚潮牌,组成年轻时尚潮流品牌矩阵。如:美国潮牌STARTER、英国街头嘻哈品牌TCH等,也有MICHAEL KORS等轻奢时尚品牌。

  值得关注的是,据星河方面透露,在即将亮相的南区商业空间中,其将引进星河自营主力店星趣童堡、以及绅士淑女品牌、运动品类、家居馆等等,以满足更多家庭客群的需求,未来南北区将集合超过400家国内外品牌,全方面、全品类满足消费者需求。

  三、营销之变:紧扣“年轻人” 上演数十场营销活动

  作为商业存量商业升级中的重要一环,购物中心的营销活动也层出不穷,成为实现差异化经营的“加速器”。福田星河COCO Park的系列营销活动同样也聚拢人气,精彩纷呈。

  据了解,近两年来,福田星河COCO Park举办了数十场大大小小的营销活动,其打通线上线下渠道,以星空广场为核心,通过娱乐明星、互动游戏、创意市集、品牌发布会、展览等多种形式。如:其与腾讯合作推出腾讯QQ 20周年主题展,在6000平方米露天广场上摆放超大企鹅公仔,吸引年轻潮人打卡合影,与奈雪的茶、% Arabica等品牌联动,掀起90后、95后一大波回忆杀。而场内品牌西西弗书店也为商场聚集了一大批文艺青年,不定期的签售会、分享会等为商场带来浓厚的文艺气息。

  2019年,星河商置联动全国项目发起“大抢节”,其以“体育IP+国潮+商业”的创新跨界组合,让星河商置在众多购物中心的“造节运动”中脱颖而出,打响了营销差异化的重要一枪。而福田COCO Park作为联动营销的重要战场,也成为了重要的线下互动场景,如:星河商置旗下五大购物中心联动,2019星河商置自由搏击大赛福田COCO Park站在“大抢节”期间开赛;超级猩猩举办搏击操表演,三天不重样;星空广场响应国潮兴起,引入青年街头文化,BadGuys国潮街舞巡演、京剧嘻哈跨界表演轮番上场。线下互动场景+多家品牌线上线下折扣优惠、积分兑换等,福田COCO Park在“大抢节”中祭出一套创新营销组合拳。

  紧扣星空广场的空间化互动性特色,福田星河COCO Park在营销手段上推陈出新,开辟了一条差异化的主题式购物中心之路。

  总结

  面对竞争日益白热化的商业环境,购物中心存量改造已经成为迫在眉睫的大事。

  而随着经济水平的提高,消费者的需求也在不断变化、升级,已经从基本的物质消费,变得更加注重体验、个性和品质。购物中心只有顺应消费需求的变化、确立正确的品牌定位,才能在一片红海中走出一条差异化发展道路。

  福田星河COCO Park不仅在建筑空间改造上、品牌调整升级上,而且在系列营销活动上,都契合自身“时尚、潮流、体验”的定位,在场景互动中精准把脉年轻人的消费习惯、需求变化,在深圳存量商业中贡献了自己独有的改造经验。

  近年来,星河商置以福田星河COCO Park为开端,产品线也在不断更新,至今管理着星河COCO Park、星河COCO City、星河iCO、星河COCO Garden、星河第三空间、星河中心等六大产品品牌。目前星河商置服务的商业项目近30个,服务面积超250万平米,项目遍及深圳、广州、惠州、中山、常州、宁乡、普宁、鄂尔多斯、恩施、南昌为代表的珠三角、长三角、粤东、内蒙、华中、中部等区域,并计划向全国布局。

  标杆商业项目福田星河COCO Park升级改造的逐渐亮相,也为星河商置积累了丰富的存量商业运营与改造经验。对于福田星河COCO Park后续调整动作,赢商网也将持续关注。

注:部分图片来源于福田星河COCO Park官微

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文章关键词: 存量改造COCOParkCOCO Park
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