线下娱乐业态：我们也“疫”常艰难……

　　随着新型冠状肺炎的疫情席卷全国，人们担忧的问题也随之越来越多，人们担心企业，忧心商场是否关停，关注购物中心是否给租户免租，关注餐饮业如何渡过难关……然而，对于实实在在关乎人们精神世界的娱乐内容，大家却很少“操心”了。对此，线下娱乐业态也想说上一句：我太难了……

　　一 不该忽视：线下娱乐的消费升级

　　在当前消费升级的大背景下，由 90 后和 00 后构成的新生代逐渐成为娱乐消费的主要群体，其休闲娱乐表现出新的特征和趋势。同时，线下娱乐市场为满足新生代的消费需求，积极求变，线下新兴娱乐业态开始出现。据《艾瑞：2018年中国新生代线下娱乐消费升级研究报告》统计，中国线下娱乐行业连续多年保持约 15 %的年均增长率，未来线下娱乐也有着更大的发展潜力供市场挖掘。

　　以娱乐综合体、电竞馆、点播影院、迷你KTV及娃娃机集合店为代表的新兴线下娱乐业态，背靠线上娱乐企业，具有浓厚的互联网基因，成为线上娱乐新的流量入口，在技术的助推下，高沉浸式、高互动的娱乐体验也在持续发力，助力线下娱乐升级；在大环境下，商业地产开始和新兴娱乐业态共生发展。

　　笔者选取了北京地区较有代表性的三家购物中心：北京荟聚西红门购物中心、北京三里屯太古里、北京朝阳大悦城，据赢商大数据的数据显示，这三家商场的文体娱入驻面积占比分别为9.9%、10.99%、15.89%，仅低于零售和餐饮占比。

　　二 举步维艰：疫情下的线下娱乐业态现状

　　1月23日19时，湖北省召开新型冠状病毒感染的肺炎疫情防控工作新闻发布会，会上表示从即日起，武汉市经营性文化娱乐场所暂停营业。受疫情影响，线下娱乐业态一片惨淡。除了原本的传统院线、KTV、游戏游艺场所、网吧等娱乐场所受到影响关闭店铺，各种新兴线下娱乐业态如娃娃机集合店、迷你KTV、点播影院、电竞馆、娱乐综合体等也受困难以经营。

　　▌电影院

　　受疫情影响，原本定档于春节档上映的七部大片早已全部撤档，不仅电影撤档，全国的电影院都处在暂时关闭的状态。据好莱坞媒体报道，本次疫情可能让国内的电影市场损失了数十亿美金的票房收入，折合成人民币就是百亿票房。

　　2020年的春节档，有《唐人街探案3》、《姜子牙》、《紧急救援》、《囧妈》、《夺冠》、《熊出没之狂野大陆》、《急先锋》七部大片，每部大片的最低票房可能都不会低于6亿，最高的可能会突破四十亿甚至是五十亿票房，有媒体预测2020年春节档初一到初七的票房将达到70亿，最终的春节档总票房将达到120亿。除了春节档定档的七部大片不上映之外，此前上映了一段时间的贺岁片《误杀》《叶问4》《宠爱》也全部下映了。

　　本次疫情除了减少了电影票房之外，还有很多其它的影响，比如就是等到疫情结束之后，或将出现报复性观影，加剧电影档期的竞争程度，到时候很有可能每周五都会有多部大片同时上映，而暑假档、国庆档、贺岁档等大型档期的竞争将持续加剧。

　　▌娃娃机集合店

　　娃娃机集合店具有集中化经营管理，选址大型购物中心等人流密集地段，打造碎片化休闲化的消费场景的特点，一些品牌如LLJ夹机占、娃娃共和国、咔啦酷等已经开展全国连锁经营的布局。

　　疫情期间，对于娃娃机店的影响和伤害巨大，受购物中心客流减少的影响，娃娃机店的客流也在锐减，加之夹娃娃需要双手操作，无法避免手与娃娃机的接触，这可能会引起消费者心理上的抵触。

　　1月14日，“LLJ夹机占”在武汉试营业，这是创业公司“十二栋”迄今为止最大的一家线下夹娃娃机店，门店面积近1000平方米。受疫情影响，在运营十天之后，也就是1月24日的晚上它关停了。随后，根据商场营业时间的调整，十二栋在北京、上海等其他7个城市的十几家门店，也分别根据情况进行了营业或关停调整。但即便营业，店铺的经营状况也令人担忧。

　　十二栋文化COO乱乱在接受采访时表示，疫情对现金流以及协同工作效率产生了比较直接的影响。最直接的是对线下LLJ夹机占门店的影响，线下店铺部分暂停营业，分销受滞。如果疫情持续两三个月，粗略估计损失将在六七千万元。

　　▌LIVE HOUSE

　　为控制疫情，减少人员聚集，避免飞沫传播，这个春节，原本最是热闹的KTV全部停业了。除此之外疫情对线下娱乐业态的影响，还体现在各类演出上，特别是live house演出。

　　Live house和酒吧不一样，酒吧一般只有普通设备和一位几位固定的驻唱歌手，而live house则具备更为专业的音响设备和音乐器材，现场效果更好，非常适合近距离观看和聆听。也因为观众和艺人的近距离，现场氛围可以说比体育馆那种大型场所要好很多，互动性也大大增强，也正因此，live house在疫情期间无法营业。

　　因为疫情影响，有网友保守估计2020年上半年甚至九月前无大型演出，该言论迅速引起“追星女孩”的关注，#9月前无大型演唱会#这一话题迅速登上热搜，短短几日阅读量达到1960万。

　　据笔者了解，原定于2020年2-3月的杨千嬅、R1SE、陈思键等艺人的巡演均发布了延期声明，具体延期至何时尚未可知，大麦、秀动等网络售票平台纷纷开始退票。

　　从1月末开始，北京的几家live house如MAO、疆进酒、糖果tango、乐空间SPACE相继推迟演出，位于朝阳大悦城的MTA SPACE更是直接放出了暂停营业的通知。

　　疫情对于live house的影响除了无法办演出外，还体现在房屋租金的亏损上——到目前，笔者还未看到有向live house减免租金的消息。

　　三 线下转线上：娱乐业态的抗“疫”之路

　　因为出现了疫情，不少院线大片开始另辟蹊径，。1月24日上午，《囧妈》片方突然宣布：1月25日（大年初一）起，观众只要在手机上打开抖音、今日头条、西瓜视频、抖音火山版及欢喜首映中任意一款App，搜索“囧妈”，或者在智能电视上打开华数鲜时光，即可免费观看《囧妈》全片。随后甄子丹所主演的《肥龙过江》又宣布登陆网络平台播出，不过该片选择的是付费播出，观众如果想看的话，需要花6元才能够看到全片。

　　不管是《囧妈》还是《肥龙过江》，这两部电影最开始的定位都是院线电影，不过恰巧碰到了疫情，所以选择了网络播出，这也是当下最为新颖的一种发行方式，将冲击着传统的电影院线。《囧妈》和《肥龙过江》的线上上映让消费者从影院观看走向移动观看成为可能，伴随着视频网站会员市场的成熟和中国5G时代的到来，移动观看将是大势所趋，在新技术的驱动下，观众的观影消费可以有更多选择。

　　疫情，让不少线下娱乐业态纷纷瞄准线上。

　　疫情期间，玩具、电玩等重体验感的娱乐业态受到不同程度影响。能够将线上业务与线下互动结合的娱乐业态，不仅帮助品牌提振业绩，也缓解了消费者宅家的无聊情绪。以泡泡玛特为例，不同于线下旗舰店、机器人商店，泡泡玛特在此期间重点推广微信小程序、天猫商城“线上盲盒机”，通过虚拟盲盒商店，消费者抽取盲盒之后即可打开并选择邮寄到家。

　　与潮玩类似，开通“线上抓娃娃”也不失为疫情期间一个应对措施，十二栋文化COO乱乱告诉我们：“虽然LLJ夹机占重点发展的是线下，但本身我们是线上线下并行的，在疫情过程中我们会加快我们线上的一些布局，差不多3月份会出我们的第一代的线上版本，然后在按照每周一个小版本迭代这样子的往下推进。”

　　除了线上服务外，这些年轻的娱乐业态非常重视线上互动，泡泡玛特通过微博转发抽奖以及通过自己的IP形象传播防疫知识的形式增加互动，LLJ夹机占则在其公众号发布了“征集返图：‘禁足’这些天你与毛绒绒的奇葩日常”活动。

　　疫情期间再次推动了直播行业。

　　直播直播带货，商场直播卖货，这些消费者早已屡见不鲜。可是，直播演出你看过没有？

　　2月3日，摩登天空在个平台宣布，联合70余组音乐人，以“Hi，我也在家”为主题，以“音乐人宅家分享+2019草莓音乐节演出现场“的形式，做连续5天的直播活动“宅草莓不是音乐节”，每天直播时长6小时左右。

　　“多年来，武汉一直是草莓音乐节每年的首发站。如果没有这一场疫情突袭，这个时间，正是我们公布2020草莓音乐节武汉站的时候，现在，草莓音乐节的时间延后了，等我们赢了这场战疫之后，再相约武汉吧。”

　　结  语

　　虽然线下转线上是目前娱乐业态的共同举措，但对于重视体验的线下娱乐而言，能否实现真正的线下线上互通互联，还有待商榷。

　　“娱乐体验还是以线下为主的。” 十二栋文化COO乱乱在采访中说道，“除了游戏类的，IP、文创体验相关的娱乐类型还是还是要以线下为主，这也是我们为什么会选择从线上去做线下的一个原因：有一些东西线上是不可能替代的，娱乐也是，对于产品我是不是能够亲手的触摸到很重要，并不是线上能够完全代替的。但是线上线下的一个打通一方面能够有风险的平摊性，另一方面我们打通线上的目的，是希望能够给用户一个更全面的一个体验。未来还是线上线下我们都会看重，但是跟体验相关的话我们还是会看重线下体验。”

　　中城商业研究院最新发布的报告《宏观弱周期下的新型冠状病毒(2019-nCoV)疫情对于中国经济与商业市场影响初探》中指出：“疫情解除后，预计文体娱等体验业态的业绩回升幅度较为明显，主因此类业态卖的是个人情感/感觉，较难被互联网取代。”

　　我们有理由相信，疫情过后的线下娱乐业态会很快重振旗鼓，但是现在，我们真的有必要关注，疫情下的线下娱乐业态究竟要怎样渡过难关……