兔茅2499元登陆i茅台APP 生肖酒打造集群式品牌效应

继续深化五合营销法，茅台在小寒之夜拉开癸卯兔年生肖系列酒的帷幕。1月5日，玉兔·瑞盈生肖系列暨巽风数字世界发布会举行，茅台通过线上线下融合的方式，对外正式发布茅台兔年生肖系列。当天，29999瓶500ml癸卯兔年贵州茅台酒在i茅台专场投放，预约申购价为2499元/瓶。1月6日起，癸卯兔年贵州茅台酒将正式上架i茅台,每日限时开放申购。

茅台集团党委书记、董事长丁雄军在发布会上表示，茅台生肖酒是将每个人的生肖属性，与中华诗画文化、中国美酒文化有机融合而成的经典之作。2014年至今，茅台生肖酒走过了10年时光，已成为茅台最具竞争力的文化产品之一，对于消费者具有较高的艺术品味和收藏价值。

在业内人士看来，本次发布会上，茅台将五合营销法中的主动营销、数字营销、文化营销、品牌营销和服务营销法有机结合，以生肖文化为切口，寻脉中华文明，融合传统书法、绘画等东方艺术精髓，加深茅台酒圈层消费文化印象，弘扬酒文化，传播茅台品牌价值。作为2023年全面开启营销美时代、“将美进行到底”的文化系列新产品，兔茅的上市发布，被赋予新的使命和新的美学、新的文化。与此同时，生肖酒打造集群式品牌效应，助力茅台酒产品矩阵进一步丰富，继续构建形成多层次的产品梯队。

兔茅系列酒正式发售

文化生肖酒助力文化茅台

生肖茅台酒集现代白酒文化与传统文化于一身的特性，已成为打造文化茅台的一大助力。丁雄军在发布会上介绍，兔，在中国十二生肖中，象征“温婉柔顺、丰神俊秀、机智敏捷”，有“善、美、祥和”的寓意，被誉为中国人的“瑞兽”。而茅台也与“兔”有着不解之缘。1915年万国博览会“智夺金奖”，1951年国营茅台建厂，1999年贵州茅台酒股份公司成立，为茅台奉献耕耘一生的季克良兔年出生等，兔，被赋予了“美”的情感记忆。

兔年茅台酒取地支五行“卯木”之属性，瓶身采用“天渺绿”，以中国书法家协会副主席、著名书法家王丹书写的“癸卯兔年生肖酒铭”及中国国家画院副院长于文江创作的画作《玉兔呈祥图》为主要元素，酒体选用珍藏多年的优质基酒。于文江介绍，兔在中国传统文化中是祥瑞之兽，具有可爱的形象，温顺的性格，敏捷的动作。《玉兔呈祥》的创作中，围绕玉兔与自然融为一体的和谐之景，通过中国传统的笔墨语言，生动刻画了田园丰收、家园温馨、幸福美满的画面。

茅台兔年生肖系列由三款酒组成：包括53%vol的500ml、375ml×2贵州茅台酒（癸卯兔年），以及53%vol的500ml茅台王子酒（癸卯兔年）、53%vol的2.5L贵州大曲酒（癸卯兔年），兔茅接力虎茅在“i茅台”上架，开启每日享约·茅台时段开放申购。

与以往生肖系列酒发布会不同的是，茅台在特定的时间——小寒之夜、特殊的地点——茅台酒酿酒工业遗产群“茅酒之源”，发布了癸卯兔年生肖酒系列特色产品，并在历史上首次以现实与虚拟融合的方式，线上线下联动举办发布会。在“巽风”数字世界的“茅酒之源”数字孪生场景中，用户身临其境，与虚拟原生人物小巽、铱风、三石一起，携手揭开癸卯贵州茅台生肖酒的神秘面纱。

发布会上，茅台集团文旅公司开发的兔年生肖看盘工艺品、兔年生肖茅台酒具套装、兔年生肖马克杯三款兔年生肖主题系列文创产品一同亮相。29999份癸卯兔年茅台生肖酒数字藏品、29999份癸卯兔年茅台酱香系列酒数字藏品也同步上线巽风。

业内人士表示，茅台生肖酒把生肖文化、五行文化、水墨画、书法艺术巧妙汇聚于一体，依托虚拟现实技术，让更多消费者感受中国传统文化与茅台之美，用历史的厚重，文化的深远和现代科技的力量，为优秀酒质增添了更深层次的内涵，也为每一位品鉴者带来了全方位、沉浸式的文化体验。

深化五合营销法

生肖酒系列实现集群式品牌效应

此次发布会延续文化主题，以茅台生肖酒为载体，通过文化串联起与消费者的联系，通过酒讲好茅台的故事，通过故事展现茅台精神，从主动营销、文化营销、品牌营销等维度提升茅台品牌价值。

作为耗时最久的经典系列文化类产品，茅台于2014年推出首款生肖酒——“春风得意马蹄疾”马年生肖酒至2023年的“玉兔呈祥”兔年生肖酒，茅台生肖酒已走过10年时光。在保留茅台酒传统元素外，生肖茅台酒采用五星商标，酒体选用珍藏多年的优质基酒，每一款均有干支纪年印章，巧妙留下岁月痕迹，传承东方传统文化，标志着茅台以主动营销为代表的五合营销落地按下了加速键，也展现出以生肖文化为代表的茅台强大的品牌文化势能。

在深化主动营销和文化营销的同时，茅台也进一步丰富生肖酒产品矩阵，以文化赋能，将单一产品拓展至系列酒，构建起独有的产品结构，巩固增强茅台酒品牌优势。在推出茅台生肖酒后，茅台王子、贵州大曲等系列产品陆续亮相，与茅台酒一起以矩阵形式同台发布，成为了茅台股份生肖IP。10年中，茅台生肖IP坚持“名师画作、一轮一版、权属茅台”的原则和理念，以国画、国风、国潮为切入，不断推高和加深生肖品牌IP厚度。2021年起，茅台再次创新，首开行业生肖文化巡展先河，继续践行五合营销法，聚焦社会各界知名人士的圈层，加深茅台酒圈层消费文化印象，展现生肖酒的文化价值，传播茅台生肖酒品牌价值。

业内人士认为，兼顾文化属性和收藏属性，生肖酒系列聚焦“高档商品”的定位，助力茅台酒产品矩阵进一步丰富，构建形成不同层级的产品梯队。生肖茅台已逐步形成“集群式品牌效应”，成为贵州茅台独具特色、备受“茅粉”喜爱、收藏和雅酌的重要产品。