“丫丫”回家，这些品牌如何头顶熊猫光环？

4月27日，旅居美国孟菲斯动物园的大熊猫“丫丫”已返回中国，抵达上海的消息被全网刷屏，国人也都期待着它归家后能从营养不良的状态恢复到往日憨态可掬的模样。

熊猫作为中国的”国宝”，凭借其娇憨的外形、卖萌的姿态备受大家宠爱，一直以来，“熊猫热”定期便席卷网络，从北京冬奥会靠颜值圈粉无数的冰墩墩到各大品牌沿用熊猫元素作为LOGO或产品元素，大家对大熊猫的喜爱也是可见一斑，本文将盘点以产品、场景及门头LOGO等维度，围绕熊猫元素为主的各大品牌。

餐饮类

·茶百道（需求面积:30-60平方米）

茶饮品牌茶百道作为成都的本土品牌，创立起即沿用的熊猫为主元素，近些年，借助城市的势能，将国民都喜爱的熊猫融入在品牌视觉中。目前的营业门店数量已突破7000家，遍布全国330多个城市。

品牌在2023年发布会中宣布品牌焕新升级，并宣布为更好的提升饮品茶底风味，茶百道将全面升级主要产品线的茶底品质。

新LOGO摒弃了“奶茶杯+熊猫耳”的组合，采用是更加具象地绘制熊猫形象，以“蓝+白”的配色设计，整体放大熊猫元素。全新品牌色选用了更为年轻、活泼的亮蓝色“Panda Blue”，还增加了辅助色“Tea Green”。

·熊猫快餐

熊猫快餐是一家由中国人创立的美国连锁餐厅，以美式中國快餐為主，它主要运营于大型购物中心、超市和商业街中。连锁店供应多种食品，如橙子鸡、东方鸡，配以炒饭或炒面。

品牌在国外发展速度迅猛，2010年，熊猫快餐实现了10亿美元年营收的目标，此后相继攻占墨西哥、加拿大、迪拜、韩国、波多黎各、日本等市场。2016年，其年营收突破20亿美元，2019年总门店数就已达到2263家。

在LOGO 的设计上，更有一些故事感，餐厅成立之时，恰逢中国政府送给美国的两只大熊猫，创立者决定以国宝熊猫为新店命名，logo就是一只憨态可掬的熊猫，鲜明的中国快餐配有动态感的熊猫，极具中国文化底蕴。

·熊猫烫火锅

熊猫烫火锅首店位于深圳万象天地，开设于2021年9月，月坪效达万元。目前在全国已进驻深圳万象天地、卓越中心等6家购物中心，其中，首店万象天地店已经在大众点评上收获了2000+条好评。

LOGO设计上，品牌围绕“精致”“萌趣”，整体造型采用熊猫二头身体现它的可爱憨态，用翠绿的竹叶演化成筷子形象，生动亲切，减弱品牌与消费者之间的距离感。

小红书上，大量网友在笔记中提到了熊猫烫火锅“满眼熊猫”的环境。熊猫玩偶、熊猫摆盘、熊猫杯具，以及熊猫壁画等均成为笔记中高频出镜的元素。熊猫元素，也是熊猫烫火锅最初吸引参某点开笔记的重要原因。

聚焦于年轻人小聚的消费场景，为更好地满足其“好吃”、“好看”、“好玩”的诉求，熊猫烫火锅首先在食材和口味上下功夫，以“鲜切和牛肉，锅底有讲究”为Slogan，据称首创“双拼熊猫锅”——熊猫IP牛油麻辣锅+现熬水果鸡汤锅，打开了精致休闲小聚火锅料理的想象空间。

·熊猫老灶火锅

以国宝熊猫形象为IP打造的知名火锅品牌「熊猫老灶」，一开业便引发全城轰动！曾获“100大携程美食林餐厅”头衔，掀起排队打卡热潮，就连明星都是店内常客。熊猫老灶火锅被作为魔都的网红品牌以地道红汤锅底打响知名度,及精选优质食材被圈粉。

熊猫老灶在上海连开多家门店，外地择址于无锡万象城，且每家门店都有着不同的亮点。如华山路门店，独占整栋复古老洋房，餐厅整体风格极具现代工业风。

而新开的无锡万象城店则是采用的透明星空顶的方式，满足客户社交及私密为一体的需求。不仅如此，店内会不定时上演“熊猫秀”，顾客可以与身披熊猫服的服务员拍照，互动感极强。

LOGO上，熊猫老灶火锅呼应上海的极简质感，四块黑色图形拼接处的熊猫图案更给人一种遐想感。

·熊猫不走蛋糕

近几年，蹿红烘焙赛道的黑马品牌——「熊猫不走蛋糕」，以线上下单+创意配送的运营模式达到3年营收超过8亿的好成绩。

品牌在LOGO 的设计上，以红、黑、白三色为主，色彩鲜明极具记忆点，简单的熊猫头造型更具辨识度，不仅如此，在蛋糕包装盒上也沿袭了统一的色彩搭配。

和传统烘焙店“外卖+自提”的方式不同，熊猫不走选择让身穿“熊猫人”的员工送货上门，并会根据不同的场景表演不同的项目。针对小朋友、公司团建、家庭聚会等不同场景，有不同的庆祝方式。

·熊猫精酿（PandaBrew）

熊猫精酿（PandaBrew）是国内精酿啤酒的先锋品牌，2013年，由潘丁浩与夏语林两位资深精酿啤酒发烧友创立，作为中国最早一批做精酿啤酒的团队，熊猫精酿凭借“好喝的重口味”与潮流的设计和文化理念，迅速发展成为了线上线下一体化的成熟品牌，如今产品已经覆盖全国50多个城市，旗下有300余款自主研发的精酿。

在线下，熊猫精酿已覆盖上万家售点。KA渠道里有全家、盒马鲜生、Olé 这些。此外还包括餐饮渠道，比如木屋烧烤、太二酸菜鱼、Greybox咖啡等。

设计方面，熊猫精酿的LOGO更具有潮酷感、狂野感，仿佛熊猫带上了科技感头盔，黑白简洁的配色，复杂且直线条的纹理，让品牌更具有一种神秘感。

·功夫熊猫茶

以动漫、电影等文化元素结合国风茶饮文化，典型代表功夫熊猫茶，品牌21年5月在上海开首家店面。新店将《功夫熊猫》电影中的“翡翠宫”“和平谷”“熊猫村”等代表场景1：1真实还原出来，给消费者呈现了不一样的新消费体验。

功夫熊猫茶门店的整体都采用了古风国潮的中式建筑风格，结合电影IP，在展现《功夫熊猫》“经典场面”：和平谷、熊猫村、翡翠宫等的同时，又呈现了中国传统文化特色，带来了一种沉浸式的古装体验。

目前，功夫熊猫茶在北京、成都、哈尔滨等城市均有门店。

Logo设计上，品牌以电影功夫熊猫的IP为原型，唤醒消费者对品牌的忠实及信任度。

零售类

·HIPANDA

成立于2008年的HIPANDA是国内的第一批潮流服装品牌，也是国潮出海的造浪者。

品牌以国宝熊猫为主要视觉IP，并赋予其性格、文化等特征，在服装设计上融入滑板、涂鸦、说唱等潮流元素。代表中国的熊猫和代表国外年轻人的街头文化相结合，成为HIPANDA与国际市场之间的最有效的沟通渠道。

品牌在LOGO方面的打造，以拟人化的熊猫配合炫酷的表情是品牌更加俏皮，亦如现在年轻人无需约束、时尚潮流的自我风格。

凭借熊猫形象，HIPANDA成立第一年，就被邀请到英国的《CHINA DESING NOW》展览，代表中国设计发声；2010年，品牌又被LVMH邀请在Espace Culturel Louis Vuitton的企划中，举办品牌个展；2015年品牌邀请权志龙成为品牌的全球代言人；2017年在东京开设首家专卖店，2019年由设计大师GWENAEL NICOLAS操刀设计在东京的潮流地标表参道开设了旗舰店。

生活服务类

·龟与熊猫

龟与熊猫是一家从宠物和水族切入的新零售企业，是国内第一家水族020连锁，品牌定位上主要专注宠物新零售品牌，打造购物中心“免门票的动物园”。曾于2018年获得了高瓴资本数千万元的 A 轮投资。

龟与熊猫的特点在于只做直营，并且选址大型商超，如重庆的南坪万达广场、洛阳新都汇店等，且开设面积在数百平米的大店。

在运营上，除了宠物商品，也会售卖宠物活体，且在售的品类有数百种，包含仓鼠、鱼一类的小众宠物。从硬件上提供智能鱼缸设备，实现生态造景、恒温自动喂食、加水等。

品牌LOGO上，采用的熊猫头作为主要视觉元素，微笑的表情及简约极简的设计，加上本土化品牌的优势赋能，更能凸显龟与熊猫的成都味道。