喜茶联名被下架，冤吗？

热搜联名一夜翻车，这可能是喜茶（需求面积:50-150平方米）最无语的一次联名了吧。

咋回事呢？！

前几天，喜茶和景德镇中国陶瓷博物馆联名推出了一款“我佛持杯”，在打工人群体里那是直接炸开锅！不是因为它有多便宜有多好喝，而是这包装上的“无语菩萨”，一整个就是当代打工人的真实写照……

而且不止奶茶，“懂年轻人”的喜茶还推出了“无语菩萨”系列的周边、冰箱贴等等，喜茶这是想成为打工人的嘴替？！

但最近，这款产品因为商业擦边而被下架。

众所周知，喜茶的联名在奶茶界，称得上是天花板的存在了。自2017年和美宝莲开启首次联名合作以来，喜茶已经官宣过110次以上的跨界合作，其中包括美妆、影视IP、食品、潮服、高奢等领域。比如有甄嬛传、点都德、威猛先生，今年5月份与奢侈品牌FENDI的联名更是把我们一键拉回喜茶那个一杯难求的时代。

但是，喜茶的联名是真多，因为联名翻车也不少。曾在2019年喜茶与杜蕾斯的联名就引发过巨大争议，一唱一和的微博互动被吐槽”粗俗露骨“、”又low有恶心“；还有此前和藤原浩的联名，有消费者发现赠送的联名徽章，上面个竟然写着”喜茶愚人节限定爆炸头徽章“，被质疑是拿着愚人节的囤货来做联名周边割韭菜。

近年来，茶饮界的跨界联名也是层出不穷，甚至卷到了“万物皆可联名”的地步。从螺蛳粉味的欧包、花露水味的鸡尾酒，到酸辣风爪果茶、醬香咖啡，这些自带热搜体质的跨界联名确实达到了1+1>2的效果，但联名说白了就是一门噱头生意，热得快凉得也快，就喜茶这次的联名被质疑不尊重佛教文化后，就有媒体在网上发起投票，有超一半网友都表示不敢买喜茶联名款。

所以，就像秋香之前说过的，联名虽好，不可贪杯，当联名变成了行业内卷的常态，不仅会造成消费者的新鲜感下降，品牌又还有多少心思放在产品上呢？而喜茶此次的联名翻车事件，或许也给行业提了个醒：本末倒置，从来不会有未来，无节制的联名，该刹车了~