商业空间设计提升卖场品位 河北这一领域尚存短板

　　（赢商网河北站报道）商业卖场空间设计的好与坏，不仅体现了一个商场或商业店面的经营理念和风格，也展示着其时尚与品味。现在，购物中心也好、商业店铺也罢，都会投入重金在商业空间设计方面，或标新立异、个性创新，或营造主题式环境，给消费者带来直接的视觉刺激。《赢在河北》第11期沙龙聚焦这一领域，邀请了众位业界专家进行详细解析。

　　《赢在河北》第11期嘉宾合影

　　嘉宾精彩发言如下：

　　公共空间设计带来别样购物体验 商业空间设计缺乏基础性后援

　　河北省建筑装饰业协会副会长兼装饰设计委员会主任、常宏建筑装饰工程有限公司总经理王跃

　　河北省建筑装饰业协会副会长兼装饰设计委员会主任、常宏建筑装饰工程有限公司总经理王跃：店面整体的空间设计和店面陈设对于一个商场来说非常重要，不同的空间设计，带给顾客感受也会有很大差别。万达、勒泰一开业人流就很大，因为整个卖场空间、动线都很好，给人舒适的购物体验。大城市商业空间设计产业链很健全,给人感觉都很舒服，石家庄的万达和先天下的设计是与之有一拼的。

　　石家庄这几个新商城为什么给人感觉好，就是留出来了足够公共空间。从租金收益看,公共空间设置必然带来租金损失,但它本质上是消费者的交流通道，是一个交流的中心，如果没有的话，人就聚合不起来。公共空间设置越合理，人在这里存留的时间就会更长。

　　但商业空间设计作为一门学科，目前尚缺乏基础性的理论后援，因为大多数中国高校并没有相关课程设置，尽管都归到环境艺术类，但相关课程占比很小。中国专门研究商业设计的人和机构特别少，都是半路出家的，而专业的商业设计不是说找一个装饰公司画画图就可以了,它涉及到心理学家、美学、市场营销等多学科的常识。在中国，商业设计确实是短板，应该推动这个行业发展。比如说橱窗设置，国外的橱窗是知名艺术家设计、品牌形象的策划专家去设置。实际上橱窗是一个综合体，里面有舞美、道具等成份，还有产品、时尚流行元素在里面，橱窗是这么组成的。现在大商场有搞橱窗的，但却不专业。

　　移动互联网对实体商业运营模式的改变，也正在影响着商业空间的设计。王跃认为，店铺内，屏幕展示的增加是趋势。举个例子，进一个店面后，比如说通过仓储系统和物流系统，可以清楚知道货架上有什么服装，而且可以根据顾客的胖瘦等等这些数据，系统作出判断，为客户搭配出来适合他的衣服。将来商业空间的陈设方式和购物方式就全颠覆了，互联网和物联网跟商业紧密联系在一起。

　　石家庄商业空间设计缺乏创意 未来商业设计窄众化是趋势

　　河北太和集团地产运营中心总经理赵博超　

　　河北太和集团地产运营中心总经理赵博超：尽管太和电子城是一个专业市场或者叫主题商场，但我们也越来越重视商业公共空间的设计。现在的消费者讲究体验性，所以我们的商场就必须要有体验性，即使我们不是购物中心，也要打造适合消费者购物的环境和氛围。

　　我参观过很多国内一线城市的购物中心，和上海、深圳的购物中心相比，我感觉石家庄和一线城市的商业空间设计有很大差距。第一是创意，在总体规划上有很明显的差距。上海、北京等一线城市卖场空间布置非常细，他们更多请国外公司来设计。像日本、巴黎等地的商场，从整体规模来看尽管没有我们宏大，但个体店非常讲究创意，每个店和每个店主题不同。再有就是细节上值得推敲。

　　未来的商业空间设计趋势，我认为一是越来越窄众和个性，尤其是未来主流消费者会以80后、90后、00后为主，他们在消费上不像60、70后那样从众，更尊重自己个人的喜好；第二，越来越圈层化。所以，以后空间设计和品牌定位有关系，就是锁定窄众人群，根据其喜好和特点来设计商业空间和品牌定位。第三是社交化。许多消费者到商场不只是为购物，而是更重视与朋友一起逛的过程，购物，喝喝咖啡，做做美甲，社交需求占比越来越明显，商业空间设计必然也要适应这一趋势和需求。比如说集合店的出现，现在服装店里面会有咖啡和吧台，甚至融入了美甲和书吧。

    商业空间设计最大的价值我觉得就是场所的溢价效应，同样一个礼品，你在太和文化礼品城买和到大商场买价格可以差五到十倍，但许多人宁愿到大商场买，因为大商场商业空间设计高档、前卫，传递的信息更让他放心。

　　太和今后发展方向就是有主题商场，带有体验性。比如说在已有批发渠道基础上，今后还有新的盈利增长点就是零售，这就需要提高产品陈列水平和服务人员服务水平。因此，我们需要专业型的商业设计公司，但在找了几家本地企业都不尽如人意。我有一种强烈感觉，现在目前来说这方面基本是空白，专业做商业设计的机构很少。

　　借助互联网+ 科技型购物中心打造更大空间展示

　　汇君城商业招商中心招商经理王立勇

　　汇君城商业招商中心招商经理王立勇：我是做市场出身的，学的展示设计专业，后来曾经做过专业市场。而专业市场大部分在升级改造，这是因为随着生活方式的变化，消费者的要求变高了。专业市场的商业设计始终保持市场的前瞻性，就能走在别人的前面。

　　世纪华茂广场营销推广部经理尹涛

　　世纪华茂广场营销推广部经理尹涛：世纪华贸广场的定位是主题式购物中心，打造精致、科技型购物中心，除了环境空间设计外，还会留出足够公共空间来做科技型购物中心的展示。在这样的前提下，购物类产品不会超过10%，吃喝玩乐等等业态的入住是必不可少的，这就需要专业的设计公司来进行设计。

　　世纪华贸广场希望借助互联网+的概念，打造出大的空间来，打造出科技型感受。因为科技体现在线上、线下的方方面面。线上部分自然有移动互联网接口，线下在招商阶段就会有所考虑，会有科技类产品，更多的是商品的展示。

　　整体商业空间分线上和线下 线下更多是体验式

　　河北简合设计装饰有限公司总经理李峰

　　河北简合设计装饰有限公司总经理李峰：现在商业体整体营销包括店面营销，受互联网的冲击比较大。但在石家庄，提到“商业空间设计”、“设计事务所机构”这几个名词的话，很多人不了解这些概念，市场范围很小。这点值得注意。

　　河北简合设计装饰有限公司项目负责人盛佳乐

　　河北简合设计装饰有限公司项目负责人盛佳乐：商业空间的形象最简单的就是VI（视觉识别系统）和SI（连锁品牌形象）的迎合，就是企业的形象店面，通过一些平面上品牌的东西结合到空间。也就是SI这套系统，包括平面系统和空间系统，用最基础的空间给自己店面营造一种特色，让整体空间里渗透你的品牌文化。

　　整体的商业空间无非是一个线上和线下。线下商业体系更多的是体验式服务。这是因为，店面再大，容纳的东西永远在可控面积内，而网络承载量很大。所以，线下商业端口更多做体验服务，销售就在PC端和移动端。这也要求互联网整体的形象和实体商业空间形象要一致的。

　　具体的项目运作，是先造品牌，也就是广告系统，然后迎合广告系统再造空间系统，包括陈列方式、展柜、产品色彩、形象LOGO，这些是整体融合在一起的，能保证整体形象的完整性。

　　如何通过设计元素和设计语言将品牌信息传递给消费者，在这方面，首先会定义VI品牌，在产品中提取元素，或者中方元素或者西方元素，从这里面提取色彩，用灯光来匹配。所有的空间都是通过平面出来的，通过这个导向来营造空间的氛围。

　　沙龙现场，嘉宾各抒已见，场面热烈。