绿地“大消费”战略：绿地上市将成“绿魔方”发展新引擎

　　（赢商网新闻报道）8月18日上午，张玉良如愿地见证了绿地控股在上海证券交易所成功上市，这意味着为绿地加速创新转型打开了新的篇章。　　 

　　据了解，上市后，绿地将进一步推动其三大战略发展，即在房地产主业之外，加快发展“大基建、大金融、大消费”等三个重点领域，实现其战略转型。其中，绿地提出的“大消费”也将迎来突破性进展。　　 

　　事实上，作为绿地五年规划中未来核心创新业务集群的重要组成部分，“大消费”战略一直被集团认定这是可以大施拳脚的领域。赢商网了解到，自去年底开始，绿地便开始通过携手上海外高桥进口商品直销中心（DIG）在上海宝山绿地新都会开出了首家精品超市，该动作也被看作是绿地实施大消费战略的一个重要节点。　 

　　与传统零售企业不同，绿地全面进军“大消费”领域，是要连接从自产、直采到直销的全产业链，同时构筑线上线下的全渠道，建立全球商品进口网络和资源，真正实现“全球资源，中国市场”，形成先发效应，提高竞争优势。　　 

　　截至目前为止，绿地已在上海、南京等地开设了全球商品直销门店，并在美国、英国、韩国、澳洲建立了四大海外直采中心，快速布局线下实体店及线上电商平台。为了进一步扩大产业规模，除了“进口直销商品超市”之外，绿地还开发了多个自有品牌，其中以“G魔方”系列为主的就包括G-Coffee、G-Super、G-Kid、G-Kitchen、G-Store、G-Cooking 等，覆盖了购物、餐饮、亲子娱乐等多领域，使得G品牌间形成了资源互补和多元化特色。　 

　　更重要的是，随着对集团对“大消费”战略不断探索和升级，绿地生态圈正在形成，从居住到办公、从餐饮购物到亲子休闲、从学习到社交……绿地多业态正在为人们提供更全面的服务。　　 

　　以下是赢商网根据绿地现有自有品牌的介绍及发展状况作的盘点：　　 

　　绿伴咖啡G-coffee 

　　作为绿地商业自有品牌G系列的第一个成果，G-coffee以咖啡书吧的形式出现，旨在为顾客提供一个品质对话空间和交流互动的平台，希望通过线上线下的联动，举办如主题演出、行业交流、单身派对等形式多样内容丰富的活动，使其成为对生活品质有追求人群的聚集地，进而起到“圈层营销”的作用。　 

　　目前，G-coffee已在武汉国博等绿地、长沙海外滩、广州绿地缤纷天地、海南绿地城多个项目销售中心区域落地开业。

　　绿地全球商品直销中心G-Super

　　近期，随着自贸区催生的新型“进口商品直销”，受到广大市民的追捧，不管开到哪，都是人流爆棚，因此，也吸引了不少开发商跃跃欲试，有些搞起了跨境电商，有些就把这种“进口商品直销”门店直接带到购物中心　 

　　绿地瞄准了商机，也在线下开设了G-super，定位于向都市人群传递健康、安全、高品质生活理念，并依托绿地集团强大的全球资源配置，创新体验式直采直销商业业态，从全球五大洲采购丰富优质低价的全球精品，汇集了欧美、澳新、东南亚等全世界共计超过15000多种的优质进口商品，占比超过商场货品总量的80%，并在此基础上，保证平易近人的价格。　　 

　　凭借“自产(收购海外食品、日用品企业)+直采(美国、澳大利亚、英国、韩国等海外商品采购中心)+直销(线上线下全渠道)”的多元模式组合，建立全球商品进口网络和资源，打造一体化的全产业链，大量减少了进口商品的交易环节和流通成本，保证商品的新鲜和平价。　　 

　　除了在上海宝山、徐汇、长宁及南京开设了门店外，2015年，绿地全球商品直销中心还将进入苏州、杭州、宁波、北京、武汉等地，计划5年内实现开业50家以上门店。

　　绿仙小厨G-Kitchen 

　　2014年10月，绿地首家G-Kitchen绿仙小厨在海南绿地城开业，作为集团首个为小区业主量身打造的社区餐厅，绿仙小厨菜系包括本帮菜、川菜、粤菜三大菜系共百余种，以其丰富的菜品、饮品、新鲜果蔬为业主提供营养简餐。　　 

　　随着绿仙小厨的入驻，绿地社区业主平台实现愈加丰富完善，这里不仅有供市民小憩的咖啡书吧、提供营养套餐的社区食堂，还将会有更加多样的绿地商业品牌入驻。

　　绿逗乐园G-Kid

　　除此之外，绿地商业地产创新还涉足了时下正火的儿童业态，G-Kid就是绿地推出的首个自营儿童品牌。 

　　以海南“海森林”项目为试点，G-kid绿逗乐园已入驻项目售楼处，试点区域已开放面积共290平米，可一次性容纳80个小朋友共同玩耍，游玩设备包括海砂岛、空气蹦床、气球屋、乐高积木区等12个项目，种类丰富。

　　G-Cooking　 

　　G-Cooking 是绿地集团大消费战略提供升级的全新产品，是绿地依托 G-Super 丰富优质的资源，面向都市中爱生活、爱美食、爱社交的女性，打造集健康、快乐、互动为一体的烹饪、烘焙美食社交平台，G-Cooking 也将成为 G-Super 会员线下体验中心。　　 

　　据悉，未来将与不同机构合作，按照食材、季节、假日、话题等设置不同主题，丰富课程内容。近期，G-Cooking 贝太优焙学苑将根据“文艺小资范”、“时尚生活秀”、“亲子游乐场”等主题，推出巧克力熔岩蛋糕、夏洛特、松露巧克力等 DIY 烘焙课程。

　　此外，还有刚刚推出的便利店绿邻G-Store及绿林菜圃G-Fresh，据绿地商业集团负责人表示，“绿魔方”旨在提升项目整体附加值，让选择绿地的业主买的不单只是房子，更是一种健康、便捷的生活方式。“绿魔方”今年会增加业态，使配套服务更加多元化，今后G系列将会在全国更多的城市诞生，通过系列品牌的打造充分提升绿地形象。　 

　　随着楼市进入下半场，房企除了拼资本拼实力，还要拼服务，不仅绿地在“大消费”战略中多元化布局，完善人们生活配套，越来越多的房企也逐渐向“城市配套服务商”转型。绿地的上市，无疑为其“绿魔方”品牌的拓展提供强有力的后盾支持。　 

　　今日，张玉良也向媒体表示，今后绿地将重点利用投资并购和“互联网+”这两种方式。一方面通过投资并购的方式实现业绩的扩张，优化财务结构；另一方面，会以资本作为纽带，通过控股或参股形成一批发展空间大、盈利前景好、商业模式创新的企业，嫁接互联网转型新商业模式。