黄太吉这次又“预谋”了《港囧》 独家提供主题港味便当

　　敏感的中国商业，已经从扎堆挤进《变形金刚4》，开始回归中国电影。

　　黄太吉先在《煎饼侠》里，浅尝了“擦边球”带来的甜头；这次又“预谋”了《港囧》。

　　对于黄太吉这个营销的“九段高手”，他们会用什么办法榨出更多机会？他们为何再次相中了国产电影？

　　9月15日，黄太吉放出一张题为“嘿，我把香港送回来了”的海报，引起我的注意，致电黄太吉却“暂时不可说”。

　　9月19日，宣布与徐峥最新电影《港囧》独家合作产品明日上线，着实吸引内参君眼球。

　　9月20日，产品上线，黄太吉放出连环图片，徐峥为港囧四宝饭做了个大广告。

　　9月24日，黄太吉放出连环图片本尊：“徐峥、包贝尔喊你回家吃饭啦！”视频。

　　如此有“预谋”的新品发布活动，让黄太吉在港囧上映前，借好奇心营销了一把。无论产品由来、内容把控、信息发布时机，都极具案例价值。

　　之前内参曾经发表过黄太吉和煎饼侠合作营销的案例，黄太吉在电影营销上的精耕细作一定是尝到了甜头！

　　为何是国产《港囧》？风格化的国产电影已成票房保障！

　　以往，中国企业赞助电影热衷国外大片，那叫逼格！《蜘蛛侠2》中的剑南春，《复仇者联盟》中的TCL，《变形金刚4》中的周黑鸭、伊利舒化奶等。然而，除了“植入好莱坞”这个噱头，植入手段的拙劣也成为大家诟病的焦点，也许这些品牌要的就是这些效果！

　　随着中国电影的大放光彩，结束了外国电影盘踞榜单的格局，截至8月30日，2105年内地票房排行榜中，前十名的中国电影包括：《捉妖记》、《煎饼侠》、《澳门风云2》、《大圣归来》、《天降雄师》，分列第2、5、6、7、10位！国产电影开启了反击模式！

　　随着国产电影的雄起，从观众角度，大家开始对徐峥、姜文、黄渤、葛优、王宝强等有所期待！

　　以徐峥的人在囧途系列电影为例，从2010年《人在囧途》，影片成本700万，上映首周票房700万元，上映四周票房累计4650万。

　　2012年，自编、自导、自演的喜剧电影《人再囧途之泰囧》上映5天票房突破3亿，创造华语片首周票房纪录，上映一个月票房达到12亿，最终票房12.69亿，成为中国电影市场华语片票房冠军。2015年，由徐峥自导自演的喜剧电影《港囧》于9月25日全国公映，相信也会是一部卖座的影片。

　　电影《煎饼侠》在今年7月17日上映，上映当天，破亿元大关，达1.34亿元，创造了2015年华语喜剧冲刺亿元票房最快神话，更凭借高达90%的上座率收获约达340.91万的观影人次，上映了66天最终票房定格在11.59亿。

　　这些国产电影除了有票房保证的人物标签，喜剧元素也是其大获成功的关键。

　　没有文化差异，植入才能浑然天成！

　　在国外电影中，《变形金刚4》就是《变形金刚4》，周黑鸭是周黑鸭，《速度与激情7》是《速度与激情7》，OPPO是OPPO，文化的差异使植入方式极其生硬。

　　在外国大片中的广告植入方式有些“丧心病狂”，至于植入的效果，观众觉得太多植入很不自然，显得很low。

　　《变4》片中至少有十几个中国品牌的植入，产品包括饮食产品、汽车、电子产品、银行、珠宝等多个行业的知名国内品牌。广告被一次又一次的插入、插入、再插入......看得肉疼。

　　回到中国电影中，一切觉得“和谐”、“自然”。

　　《泰囧》中对白情节植入的新浪微博，以及中国联通3G沃的道具植入；《非诚勿扰2》中的北京旅游局的长城求婚、淘宝送来的轮椅、孙红雷50万拍得的剑南春，都不见了国外大片中简单粗暴的产品LOGO和角色与道具无端混搭，也就没有了乱入感，多了几分天然感！

　　国产电影在广告方面有着天生的优势：1、电影背景完全基于中国这个大背景下；2、观众的认知帮助电影的剧情淡化广告植入感。

　　这也是内外电影赞助形式和效果差异产生的主要原因。

　　普通的品牌赞助Low了，玩儿电影IP才能更自嗨！

　　国产电影可以为赞助商修改剧本，让植入随着剧情发展，甚至产品成为剧情线下的延展。

　　在25号上映的《港囧》中，电影中依然看不到黄太吉的任何植入，但在电影上映前的9月20日，黄太吉为港囧独家提供主题港味便当“港囧四宝饭”。

　　此举开创了国内电影营销史上电影IP和餐饮品牌合作独家饮食产品的先河！

　　所谓电影IP，就是电影著作权、版权，IP就是Intellectual property。它可以是一首歌、一部网络小说、一台话剧，或是某个人物形象，甚至只是一个名字、短语，把它们改编成电影的影视版权，就可以称作IP电影。

　　在好莱坞，一些票房高、受观众欢迎的电影作品会接二连三创作续集，衍生出“系列电影”，而其中的故事内容和关键角色即可被称之为IP。围绕经典IP产生的商业价值，可以在不同领域进行反复开发。

　　这种合作，可能会给企业带来不确定性。品牌的硬广告在电影中可以出现，也可以不出现。但这对于黄太吉这么会自嗨的企业，给它带来了更多自由发挥的空间。

　　比如，黄太吉和《港囧》的“非植入式合作”，就可以在产品上、活动中重复使用“港囧”标识，甚至可以充分发挥自己营销的长项，再造出新的营销话题。

　　文章开篇那个有预谋的营销事件就是黄太吉的自由发挥。