中国的咖啡市场还有很大上升空间。一边是无数业余玩家涌入,乐此不疲,每年都有数不清的咖啡店关门,前仆后继;一边是星巴克(需求面积:150-350平方米)珠玉在前,各色品牌见缝插针,争夺咖啡市场这块大蛋糕。
在贵阳世纪金源购物中心,除了最早开业的国贸TPmall星巴克,今年世纪金源购物中心又在自己MALL的C栋相继开了星巴克和漫咖啡(需求面积:300-500平方米),而在外广场上的COCO今年也开始大力布局主打价格优势的咖啡系列。
而对每个要专攻咖啡的品牌来说,星巴克都会是它前面的一座大山,现在看来要想翻越这座大山几乎是没有可能的,聪明的品牌都选择绕路而行,用市场术语来说——叫差异化竞争。
漫咖啡世纪金源门店是漫咖啡在贵阳的第二家店,首店开在星力元隆广场。与首店相比,漫咖啡无论是门店面积还是装修上都显得更加“豪气”。
因为位于购物中心一楼当街,层高较高,再加上面积大,整体空间开阔。而门店内整整一面墙的书架、温暖的水晶吊灯再加上木质餐桌和舒适的靠垫,不输隔壁星巴克的空调舒适温度——简直就让人走不出去,想窝在这里工作算了。各个小熊用来当号码牌的方式也是新颖,也为这个咖啡品牌打造了一个记忆点。
事实上,这正是漫咖啡的“小心机”,与星巴克鼓励带走不同,漫咖啡则欢迎人们带上电脑在这里待上一整天。如果待上一整天,就不是一杯咖啡那么简单了。漫咖啡的菜单里也为消费者准备了蛋糕、甜点等备选食品,当然甜品已经成为咖啡店的标配,毕竟星巴克横着的队伍也让人多看一眼甜品的诱惑。
除了这些,漫咖啡与星巴克室内禁烟不同,它允许抽烟,这样又毫不费力地从星巴克那里分流了一批烟民。
漫咖啡牵手王者荣耀、来电共享充电宝推出首家网游IP主题咖啡店,把日常销售场景切换为《王者荣耀》组队打怪的互动场景,既新颖又吸引流量。
截至目前,漫咖啡门店数量150家,曾经在5年内开店40家。经过几年的发展,漫咖啡的壁垒日益被消磨,它还能“快”起来吗?
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