商业健身餐连锁品牌“超能鹿战队”获1200万元首轮融资

36氪 Zhudy   2020-05-25 17:37
核心提示:“超能鹿战队”获1200万元首轮融资,目前已开400多家连锁店,原计划今年开出1000家店,受疫情影响,现在以每月15家店铺的速度扩张。

  36氪获悉,近日,南京超能鹿战队餐饮管理有限公司(以下简称「超能鹿战队」)宣布完成1200万元首轮融资,由吃货大陆领投,优贝迪基金会跟投。该轮融资获得的资金,公司将用于优化团队、强化供应链和提升信息化水平和运营能力。

  超能鹿战队是一家商业健身餐连锁品牌,成立于2016年,总部位于南京,以低糖、低盐、低脂和低卡的理念为出发点,由 IFBB(国际健美联合会)国际运动营养师团队研发,为用户提供百余种健身减脂餐。

  超能鹿战队创始人穆子龙从2006年进入健身行业,曾经营操盘超100家健身房,根据他的观察发现,在健身人群中真正成功瘦身的人只占1%不到。另外,据英国伦敦大学对30万人的跟踪调查显示,依靠运动减肥成功者不足二百分之一。同时,去健身房锻炼能够坚持下来的人很少,金钱和时间成本都很高,相比之下饮食瘦身的方式比健身更能达到效果。

  超能鹿战队集多国料理融合餐为一体,已经研发出百余款健身餐,包括轻断果蔬汁系列、增肌活力碗系列、super凉面系列、减脂塑形系列、塑性沙拉系列和低GI菠菜卷系列等,客户还可以看到产品精准标注的营养成分,产品售价在25元到35元。超能鹿战队非常注重产品和功效,全职聘请国际顶尖营养机构 IFBB 营养导师来研发健身餐,还招募1600名运动员参与试验。穆子龙表示,在国内 IFBB 专业导师不超过10名,其中超能鹿战队聘用4名。

  超能鹿战队的业务主要由三部分构成:一是堂食和外卖;二是健身房、瑜伽馆、体育馆以及跆拳道馆订购的团餐;三是结合用户身高、年龄和体重等为用户定制专属套餐和饮食方案。另外,公司也在布局新零售,已有低脂鸡胸肉、牛肉的预包装产品在门店售卖,零售价为20元/袋。

  超能鹿战队还赞助了国际顶尖的健身健美行业赛事奥林匹亚、以及国内的费恩莱斯、DMS 冠军杯和黄金健美联赛等赛事,进而扩散品牌影响力。公司的产品口号是:七天一周期,越吃越瘦,这是经过1600名运动员参与产品试验的研发成果。

  到目前为止,超能鹿战队已经在全国150个省市区,开了400多家连锁店,平均每家店的月GMV在20万左右。公司原计划今年开出1000家店,受疫情影响,现在以每月15家店铺的速度扩张。

  提及竞争对手,穆子龙表示,与超能鹿战队同品类的品牌有很多,但不是竞对关系。因为这个市场存在供不应求的现象,公司需要和这些品牌一起去打开市场。超能鹿战队也会与健身行业中专业的机构合作,以专业的产品推动市场扩张。另外,同行业中的其他公司大部分是区域性品牌,集中在上海和北京,而超能鹿战队是全国连锁店,打通了供应链系统。

  穆子龙还指出,在轻食品类里,健身餐和减脂餐属于差异赛道,目前市场同品类的品牌以沙拉(高热量酱汁)为主,而超能鹿战队是以低脂餐为主,在产品方向上存在差异。

  超能鹿战队的团队成员由创始人穆子龙、运营100多家健身房的战略小组、四名IFBB 国际营养师导师以及数位代言人研发顾问构成。

  谈到关于行业趋势的看法,穆子龙表示,未来与瘦身有关的健康产业会是新的投资风口。2019年中央五中全会提出,把健康中国提升到国家战略层面,“健康中国”主题活动将给大健康产业带来10万亿元市场规模,2030年预计将超过16万亿。

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