做城市潮流文化的引领者，天津大悦城如何赋能更多定义？

在加速迭代的消费时代，建立与年轻人的对话需要全新视角。购物中心的文化输出则更依赖于消费者的“情感共鸣”与“气质认同”，才能潜移默化地融为消费者生活的一部分，成为他们心中的独一无二的“fashion icon”。

2022年过半，一直致力打造城市潮流文化高地的天津大悦城，不断通过内容赋能，更新商业见解，在一系列品牌更新、营销规划、文化内容传播的动作之下，再度引发如何将青年文化与实体商业进行联动的思考。

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多元活动激发新潮体验

构造文化符号 链接价值认同

6月24日，天津大悦城“闹嗨潮流艺术节”正式启幕，为期21天的艺术节以二层车库“闹嗨青年艺术节” 、场外南马路“闹嗨青年宇宙市集” 、“天津美院毕设” 、 5号车库“闹嗨有戏” 四档艺术活动合力打造。作为2022年上半年天津商业市场中少有的大型市集、艺术节，天津大悦城吸引了上万名潮玩青年聚集现场，以年轻、潮流、态度、能量为核心，引领城市级青年的精神需求，挖掘、提炼、表达、延伸与天津和天津青年密切相关的特质，激发城市活力。6月24日至6月30日全馆客流量46.3万人次，较2021年同期客流提升7%。

今年以来，天津大悦城一直致力通过多元营销活动带动商业活力，推广当代青年独立与自由的生活方式，打造具有预见性与前沿性的新潮体验。2022年春节来临之际，天津大悦城联合站酷以及八大美院教授团队，共创百虎海报，提升场内新年氛围，并联合头部资源，强化市场话题声量；与山海关、挪客共同策划“cobox城市营地艺术派对”，联动天津露营玩家社群，吸引天津年轻化社交人群对活动的关注，深耕津城垂类社群，输出潮流态度；天津大悦城还举办“今天你笑起来最美”主题摄影展、燃high新动挑战赛等活动，将商户主打商品与活动主题紧密结合，激发商户品牌深层价值与资源延伸，深化品牌运营，带动顾客消费需求。

通过对天津大悦城上半年营销活动的解读不难发现，天津大悦城一直在坚持“城市青年潮流地标”的这一定位，并不断为城市潮流文化、青年生活态度赋予能多层次的表现力，以内容输出建立天津大悦城独有的精神文化标签，打造属地化、艺术化的城市潮流青年社交空间，成为连接商业和城市独一无二的“文化符号”。

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潮流先行 引领升级

夯实城市首店收割机

从物质需求转向精神需求，如今消费动机已经发生了本质改变，购物中心的功能也从购物向体验方向转变，并创造了新的生活方式。这催生了购物中心对体验、品质标签的打造，并由购物中心内的业态品牌直接呈现。另一方面，随着消费升级，消费者基于消费内容越发看重生活品质感和产品内涵，也更注重对身份、个性、价值观的认同度。因此，能与消费者产生高认同度，成为选择业态与品牌的标准。

对于天津大悦城而言，业态品牌的调整升级，是每年必做的功课。不仅要做到引领潮流，打造新鲜、有创意的品牌内容，也要从消费者角度出发，有温度的感知消费者的真实需求，才能一直成为消费者挚爱的潮流时尚购物中心。

今年，天津大悦城聚焦深挖潮流文化生活方式，对场内品牌进行了部分调整升级，引入热门品牌20余家，其中Peet’s Coffee、%Arabica、CHUU、松鹤楼·苏式汤面、墨纪等城市首店15家，更抢先洽谈并引进KUMOKUMO等北方首店，涉及零售、餐饮、休闲娱乐等业态，大力度引入热点品类品牌，与趋势同步，与潮流先行，凸显其时尚地标的核心竞争力。

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强化内容输出 持续出圈

以创新前瞻构造流量引擎

运营十年之后，如今的天津大悦城站在全新的征程之中，探索城市与商业之间新的“共生”逻辑。

未来，天津大悦城将坚守“城市精神领地，潮流态度主场”项目定位，继续策划打造“出圈”的营销活动，以持续精神文化内容输出，圈定城市潮流社交阵地。据悉，天津大悦城将精细化密集铺排PR活动，以超级IP抢占旺季大客流到访，暑期档引入“猫和老鼠”主题活动，联动和平大悦城组织事件性营销，抢占市场，吸引大客群到访，助力销售提升；还将以SP+PR组合助力达成销售目标，借助SPR的活动形式强化宣传，提升销售信息触达，并结合IP活动共同策划SPR盲盒活动，做到客流、销售双丰收；深挖场内外资源，激发社群自身能量，提高客质及粘度，保持城市声量。

同时，天津大悦城还将致力于打造城市潮流商业旗舰，强化年轻时尚潮流属性，在未来的品牌调整规划中，各个业态上都将有新的品牌焕新调整，并加强城市首店、旗舰店、概念店、流量热点品牌的引进，尤其在餐饮和休闲娱乐业态上，天津大悦城将持续深化具有时尚、社交属性的餐饮，补足目前场内缺失的餐饮细分品牌；丰富场内娱乐项目，提供多样化的休闲娱乐生活方式。

--结语--

从对街区场景的打造、业态品牌的迭代升级，到引领城市青年文化、筑造潮流艺术社交阵地，我们看到，天津大悦城一直在不断拓宽自身的商业边界，赋予商业更多“可读性”，让更多消费者感受到其不断成长的“生命力”。

从商业出发，通过潮流文化呈现、品牌属性与消费者个性认同、生活方式认同、社交认同，天津大悦城始终成为独一无二、只属于这个城市的商业地标。