瑞幸宣布对11个城市800多家门店进行价格调整，所有饮品外卖价格上调3元，自提价格维持不变；同时菜单新增“小鹿茶”新式茶饮。
小鹿茶于2019年下半年高调宣布“单飞”，曾被瑞幸视为“第二增长曲线”。然而小鹿茶发展一直不温不火，未能为瑞幸输血，如今终成弃子。
虽然在资本市场“翻船”，瑞幸却没有大规模溃败，甚至还传出了盈利的消息。经此一役，瑞幸老老实实卖咖啡的动机也更加明显。
瑞幸财务造假目前并未对小鹿茶门店的业绩造成直接影响，甚至给了小鹿茶极大的曝光。小鹿茶生意看起来变好了，但加盟商难逃“韭菜”的命。
“瑞幸的口感不是最好的，但是便宜啊。”高性价比是吸引大家继续购买瑞幸的主要动因，他们最担心的是资本神话破灭后无力继续补贴导致涨价。
瑞幸不断尝试拓宽自身的业务范围，轻食、零食、周边、茶饮，此外还从线下零售突入无人零售，今年2月再拓展至“零售药品”！
当不少人对瑞幸刮目相看之际，坊间仍有不少对瑞幸持谨慎的看法，未盈利是质疑者的首要武器。瑞幸获客成本攀升，小鹿茶尚未能复制瑞幸速度。
一口气28城42家门店，明星代言+烧钱补贴，小鹿茶的“疯狂”步调与瑞幸如出一辙。但细究背后的门店扩张路径，二者各有侧重。
11月5日，小鹿茶在北京、上海、广州、深圳等28个城市同时开出42家新门店。与瑞幸咖啡一样，小鹿茶也采用“烧钱补贴策略”。
“独立”仅两个月，小鹿茶就在全国设立了21家子公司，10多家门店；烧钱补贴策略依旧在线，一杯小鹿茶折后4元...小鹿茶能复制瑞幸的神话吗？
小鹿茶在扬州、成都、海口等20城设立20家子公司，以二线城市为主，上海、广州暂无，小鹿茶已设子公司负责人几乎都是瑞幸或神州系老人。
小鹿茶下沉市场营造出的消费体验是，花一杯一点点的钱，却喝到了一杯喜茶。但要在下沉市场站稳脚跟，小鹿茶就不能卖贵，需长期维持补贴价。
小鹿茶将独立开店，启用新logo、vi；开启新零售运营合伙人，主打0加盟费，品牌方补贴首杯免费...降维打击下沉市场，瑞幸的运营能跟上吗？
8月26日，小鹿茶（厦门）正式注册成立，其系瑞幸旗下全资子公司。不久前，有媒体曝出，瑞幸拟将小鹿茶拆分出来，首批小鹿茶门店10月开业。
瑞幸咖啡期望借助社会资源将小鹿茶开遍全国，不过“小鹿茶”商标归属仍要打上一个问号。小鹿茶眼下所切入的现制茶饮市场，已然是一片红海。
瑞幸小鹿茶推出合伙人计划，首批小鹿茶门店10月中旬开业，将采用新招牌“小鹿茶”，主要售卖30余种新品茶饮，也包括瑞幸主打的几款咖啡。
奥特莱斯行业观察 2022-05-15
奥特莱斯行业观察 2022-05-15
奥特莱斯行业观察 2022-05-15
奥特莱斯行业观察 2022-05-15
赢商网账号登录
