赢商网踩盘:广州乐峰广场守铺期 靠儿童业态聚人气

——广州购物中心儿童业态调查系列

赢商网 记者:刘翔   2013-11-21 16:15

核心提示:广州海珠区乐峰广场从今年2月份到7月份陆续有品牌入驻开业,但仍处于守铺期的乐蜂广场在周末的人流量并不是很大。儿童成长乐园MEILAND作为购物中心的大型体验业态有助于聚拢人气。

  前言:虽然,购物中心受到电商的肆虐早已不是什么新鲜话题,但是,随着天猫双11的又一次大获全胜,依然撼动不少实体零售业,购物中心不得不继续打“体验性”“家庭消费”的线下王牌。

  《爸爸去哪儿》一档综艺娱乐节目引发的亲子话题,也让各大购物中心、商场的儿童业态再次成为业界讨论的焦点。偌大个广州,大大小小的购物中心,爸爸妈妈们可以带宝贝去玩乐的又有哪些呢?目前,广州各大购物中心中儿童业态的占比怎样?运营情况如何?赢商网记者实地走访了正佳广场、高德置地广场、中华广场、五号停机坪等购物中心。

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儿童成长乐园

  目前,在一二线城市,最“当红”的业态非儿童体验业态莫属,广州当然也不例外。11月16日,广州赢商网记者对广州海珠区乐峰广场进行了实地踩盘。

  儿童体验业态唱主角:儿童乐园面积占购物中心3%

  乐峰广场目前是海珠区最大的购物中心,建筑面积达10万平方米,而在第一层的MEILAND儿童成长乐园的面积为3000平方米,占到了总面积的3%。虽然乐峰广场今年2月份到7月份间已经有商家陆续入驻并开业,但目前仍处于守铺期,整个购物中心看起来比较冷清,而儿童乐园里却是另外一番热闹的景象,小朋友们玩得热火朝天,周围还有陪同的家长;门口的休息区和入场区也有很多家长带着孩子换拖鞋准备入场。

  据工作人员介绍,该成长乐园的游戏项目有水世界、斜屋、卡雷拉轨道赛车、小战场、公主堡、考古场、积木乐园等27个项目,涵盖了玩具乐园、科普实践、职业体验、艺术早教、家庭亲子等内容。水世界中的“捞真鱼”项目以及卡雷拉轨道赛车不在会员卡的服务范围内,小朋友如果要玩的话需要另外付费,收费标准是捞真鱼20元玩十分钟,还可以免费赠送两条鱼;卡雷拉轨道赛车是15元玩十分钟。另外,如果有两位家长陪同的话则需加收20元,一位家长则可免费。

  目前为止,MEILAND儿童成长乐园在全国只有三家,分别在上海、福州、广州,第四家将落户深圳,但开业时间等还有待确定。

  除了儿童成长乐园这一“巨型”体验业态之外,乐峰广场还分布有其他形式的儿童业态。快时尚巨头ZARA引入广州首个ZARA KID儿童系列,永旺商场中还开辟有专区出售童装、玩具、母婴用品等。另外,美吉姆国际儿童教育中心也在其中。

  守铺期空铺较多 人气普遍不高

  从今年2月份到7月份,一直有乐峰广场开业的消息传出,但记者当天踩盘发现还有很多商铺处于围挡状态,有的商铺正在施工装修,有的商铺则写着“即将开业”的字样。记者粗略地数了一下,负二层偌大的停车场空空如也,负一层大概有15个空铺,一层和二层的空铺大概各有30个,而已经开业的商铺也生意惨淡。

  记者手记:乐峰广场目前仍处于守铺期,但儿童成长乐园这一体验业态呈现了一派“生机勃勃”的局面。对购物中心来说,儿童业态能够带动全家消费、持续性强、粘性、停留时间长、对楼层和位置要求不高,并形成持续不断的规律性客群,而且以体验为主的特性也能有效对抗电商的冲击。

空置店铺

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