赢商网踩盘：广州乐峰广场守铺期 靠儿童业态聚人气

　　前言：虽然，购物中心受到电商的肆虐早已不是什么新鲜话题，但是，随着天猫双11的又一次大获全胜，依然撼动不少实体零售业，购物中心不得不继续打“体验性”“家庭消费”的线下王牌。

　　《爸爸去哪儿》一档综艺娱乐节目引发的亲子话题，也让各大购物中心、商场的儿童业态再次成为业界讨论的焦点。偌大个广州，大大小小的购物中心，爸爸妈妈们可以带宝贝去玩乐的又有哪些呢？目前，广州各大购物中心中儿童业态的占比怎样？运营情况如何？赢商网记者实地走访了正佳广场、高德置地广场、中华广场、五号停机坪等购物中心。

　　正佳广场：儿童主题体验乐园人气旺 带动家庭消费客流

　　http://news.winshang.com/news-200722.html

　　中华广场：传统儿童玩具店遇困 儿童业态和购物中心如何共赢？

　　http://news.winshang.com/news-200747.html

　　广州乐峰广场守铺期 靠儿童业态聚人气

　　http://news.winshang.com/news-201268.html

　　广州万城儿童反斗城：儿童乐园受欢迎 零售人气低迷

　　 http://news.winshang.com/news-201383.html

　　高德置地小Q反斗城以体验性突围 未来3年将再增30家

　　http://news.winshang.com/news-200937.html

　　目前，在一二线城市，最“当红”的业态非儿童体验业态莫属，广州当然也不例外。11月16日，广州赢商网记者对广州海珠区乐峰广场进行了实地踩盘。

　　儿童体验业态唱主角：儿童乐园面积占购物中心3%

　　乐峰广场目前是海珠区最大的购物中心，建筑面积达10万平方米，而在第一层的MEILAND儿童成长乐园的面积为3000平方米，占到了总面积的3%。虽然乐峰广场今年2月份到7月份间已经有商家陆续入驻并开业，但目前仍处于守铺期，整个购物中心看起来比较冷清，而儿童乐园里却是另外一番热闹的景象，小朋友们玩得热火朝天，周围还有陪同的家长；门口的休息区和入场区也有很多家长带着孩子换拖鞋准备入场。

　　据工作人员介绍，该成长乐园的游戏项目有水世界、斜屋、卡雷拉轨道赛车、小战场、公主堡、考古场、积木乐园等27个项目，涵盖了玩具乐园、科普实践、职业体验、艺术早教、家庭亲子等内容。水世界中的“捞真鱼”项目以及卡雷拉轨道赛车不在会员卡的服务范围内，小朋友如果要玩的话需要另外付费，收费标准是捞真鱼20元玩十分钟，还可以免费赠送两条鱼；卡雷拉轨道赛车是15元玩十分钟。另外，如果有两位家长陪同的话则需加收20元，一位家长则可免费。

　　目前为止，MEILAND儿童成长乐园在全国只有三家，分别在上海、福州、广州，第四家将落户深圳，但开业时间等还有待确定。

　　除了儿童成长乐园这一“巨型”体验业态之外，乐峰广场还分布有其他形式的儿童业态。快时尚巨头ZARA引入广州首个ZARA KID儿童系列，永旺商场中还开辟有专区出售童装、玩具、母婴用品等。另外，美吉姆国际儿童教育中心也在其中。

　　守铺期空铺较多 人气普遍不高

　　从今年2月份到7月份，一直有乐峰广场开业的消息传出，但记者当天踩盘发现还有很多商铺处于围挡状态，有的商铺正在施工装修，有的商铺则写着“即将开业”的字样。记者粗略地数了一下，负二层偌大的停车场空空如也，负一层大概有15个空铺，一层和二层的空铺大概各有30个，而已经开业的商铺也生意惨淡。

　　记者手记：乐峰广场目前仍处于守铺期，但儿童成长乐园这一体验业态呈现了一派“生机勃勃”的局面。对购物中心来说，儿童业态能够带动全家消费、持续性强、粘性、停留时间长、对楼层和位置要求不高，并形成持续不断的规律性客群，而且以体验为主的特性也能有效对抗电商的冲击。