全聚德拟改名“中国北京首膳”？ 官方:并无此事

　　（赢商网综合报道）一则全聚德将改名的消息这两天在网上热传，消息说，全聚德董事会秘书7号在公开回答投资者提问时透露，全聚德有意改名为“中国北京首膳”。

　　4月11日晚间，全聚德发布澄清公告，公司称没有考虑进行公司名称变更事宜，从长期来看，也没有进行公司名称变更的计划。公司不存在应披露而未披露的重大信息，包括但不限于重大资产重组、收购、发行股份等重大事项，并承诺至少未来3个月内不会策划该等重大事项。

　　全聚德创建于1864年，1999年1月，“全聚德“被国家工商总局认定为“驰名商标”，是我国第一例服务类中国驰名商标。全聚德被誉为“中华第一吃”。全聚德烤鸭曾多次被选为国宴。

　　全聚德有着悠久的历史和良好的口碑。对此，业内人士表示，不改名对全聚德来讲是比较好的，全聚德是老字号，历年来认可也高。而事实上，全聚德旗下还有仿膳、四川饭店、丰泽园等品牌，希望公司通过改名让消费者更清楚地了解全聚德，事实上并无必要；再者，全聚德品牌的知名度和辐射面都比较广，不仅仅是名字，也是企业文化；最后，“中国北京首膳”名字尽管高屋建瓴，但要打造一定的知名度还需要较长的时间。

　　另外，值得注意的是，全聚德2015年业绩非常亮眼。根据全聚德年报，公司在2015年实现营业收入和净利润分别为18.53亿元、1.31亿元，同比分别增长0.39%、4.48%。而近几年来，全聚德的净利润也始终是在1亿到1.52亿之间徘徊。而从毛利率来看，餐饮销售和商品销售的毛利率分别为65.20%、33.90%。