饿了么口碑、小红书联手上线网红餐厅榜，如何激起水花？

　　饿了么口碑与小红书联手发力本地化内容，日前，二者首次合作的网红餐厅榜已上线。

　　进入口碑榜单广场，“小红书网红餐厅榜”置于页面首页。饿了么方面表示，首个榜单综合了笔记推荐、买单人气、消费后评论等多维度内容，针对其他榜单类产品普遍存在的“刷榜”等痛点，为消费者提供真实的网红避雷指南。

榜单截图

　　小红书要抢大众点评的生意？

　　“网红餐厅榜”规则表明内容有：首先是强强联合定义“网红餐厅”；其次是打造生动有趣的种草内容；最后是力求涵盖丰富多元的餐厅类型。

　　榜单规则进一步表明，饿了么口碑与小红书的此次合作，立足点在于打通店铺推荐与内容生产之间的壁垒，实现用户留存与流量激增的双重目的。

　　截止目前，饿了么口碑与小红书的第一期合作榜单已于12月15日发布，现已涵盖北京、上海等15个城市。饿了么口碑强调，此榜单采取公平公正统一的评分机制，无商业化干预榜单结果，门店无论大小新老，凭实力上榜，并每日更新排名。

　　评分机制到底是否能做到绝对的公平公正暂时难有定论，但可以明确的是，饿了么口碑正在全面加速拓展本地生活服务行业覆盖场景的步伐，而小红书也正在试水场景化服务推荐，打起了抢夺大众点评生意的主义。

　　阿里本地生活服务公司总裁王磊曾公开表示，靠补贴获取流量从而带来行业整体高速增长的时代结束，以往外卖行业的竞争是把各家商户的折扣券放在一起，比谁的折扣和营销力度大，接下来应当抛弃这种低水平的竞争，转向推动商家更深层次的数字化上。

　　而所谓的“深层次的数字化”如今看来即是对消费者的智能化推荐、场景化服务，对商家的一站式服务。当然最后的着眼点还是“流量”。

　　“网红”榜单如何激起水花

　　对于主打本地生活的一众APP来说，“榜单”成为流量汇聚的重要数字化场景。

　　美团打造起“美食排行榜”、“北京黑珍珠餐厅榜单”、大众点评搭建着“必吃榜”、“必住榜”、“必玩榜”涵盖衣食住行的各类榜单。

　　饿了么口碑与小红书合作，是饿了么口碑增强用户粘性、吸引商家用户入驻的尝试。打造“小红书网红餐厅榜”，饿了么口碑看准的就是小红书优质的种草能力。

　　成立于2013年的小红书，因为一篇《小红书出境购物攻略》而出圈，力图专门为走出国门的中国消费者提供最基础购物指南为主。截至2019年5月，小红书用户量超过2.5亿。除了庞大的用户数量，小红书最让其他资本眼红的在于其用户的分享热情、独特的种草形式。

　　有人这样形容：小红书在形式上通过内容、叙事的方式呈现，让商品以人的方式站出来"说话讲故事"。用叙事的形式将商品融入到了有温度、有感知的生活切片中，触动了人们最原始的情感本能，从而提高带货效率。

　　然而，近年来小红书的发展并不顺畅，“种草笔记灰产事件”、“用户私密信息被泄露”、“假冒伪劣产品难管制”等负面新闻频频出现。

　　与此同时所谓“网红店”的生意也并不好做。近日，某网红火锅店因被查到出售的牛蛙使用被禁用的兽药而登上热搜。此外，网红店也曾因卫生或质量问题上了热搜的现象屡见不鲜。

　　“小红书网红餐厅榜”内的网红店到底是打卡一次即可还是经久不衰，直接决定了榜单向平台引流实现的可能性。不走出“流量逻辑”，实现商家、消费者、平台的良性互动，“小红书网红餐厅榜”最终可能还是难以激起水花，被各式各样的新兴榜单淹没。