喜茶子品牌“喜小茶”退出市场，最后一家门店已关闭

作者/樊益宁​

近日，“番禺着数”公众号消息显示，喜小茶（需求面积:15-30平方米）最后一家门店将于本周关闭。

壹览商业在喜小茶官方公众号上，发现其最后一篇推文更新停留在今年7月，喜小茶小程序也已在11月2日暂停了服务。

对此，喜茶（需求面积:150-200平方米）相关工作人员告诉壹览商业，目前喜小茶最后一家门店确实已经关闭。

公开资料显示，喜小茶是喜茶于2020年3月推出的子品牌，主打下沉市场。同月，首家门店在深圳市开业，名为“喜小茶饮料厂”。

数据显示，喜小茶最多时曾开出22家门店，主要分布在深圳、广州、东莞、中山、佛山和惠州这6个城市，其中广深两地门店占比超68%。在扩张上，喜小茶走的比较谨慎，虽然曾尝试在上海开过快闪店，但没有正式走出珠三角地区。

经营方面，喜小茶门店形态主要以轻便型小店为主，和喜茶一样均采用直营模式。相比之下，两者最大的区别在于定价上，喜小茶主要产品价在6元至16元间，与喜茶的产品定价几乎相差1倍左右，而与一点点、CoCo等奶茶品牌大致处于同一价格带。

产品方面，喜小茶包括鲜奶茶、果茶、咖啡、冰淇淋、纯茶五大品类，与喜茶大店基本一致，但招牌商品差异较大。具有差异的是，喜茶以芝士水果茶闻名，但喜小茶的主打产品主要为各类口味混搭型的“大满贯”产品。

对于关店原因，上文工作人员表示，“目前喜小茶的价格与和喜茶有所重合”。

今年2月份，喜茶官方曾宣布下调多款产品价格，宣布再也没有3字开头的饮品。随后，喜小茶也跟上喜茶的步伐，降价并承诺年内推出的饮品不超过15元。在双双调价之后，无论是从产品定位还是定价上，两个品牌都趋于重合。

喜茶选择降价，一方面是随着消费市场环境的变化而相应的调整定价策略，另一方面是随着品牌势能提升、规模效应的沉淀，喜茶具备了更有力的控制成本能力。不管从消费者角度还是品牌自身来看，这一举措都没有问题，而最终只有喜小茶“躺枪”。

此外，在壹览商业看来，喜小茶退出市场，还有部分原因来自于行业的压力。

从整个行业发展现状来看，我国现制饮品行业近两年整体呈快速增长态势。SIAL国际食品展数据显示，2021年我国茶饮市场规模达到4649亿元，预计2023年市场总规模达到5910亿元。

与此同时，行业竞争也愈发激烈，根据壹览商业不完全统计，今年前三季度，国内主要的16个连锁茶饮品牌新开门店共计约11900家，门店存量超70000家，内卷程度可想而知。扩张增业绩这条路走不了多久，相应的，喜小茶继续发展下去的意义也不大。