Gucci错把年轻化消费当成了年轻人消费,年轻人不仅善变,而且也不是奢侈品消费的核心力量。过分依赖年轻人,很容易后续乏力。
消费者在经历疫情后的奢侈品报复性消费后,可能会逐渐回归理性消费,从而导致全球奢侈品消费增长放缓。
此前奢侈品消费强劲的中国市场出现史无前例的放缓,中产阶级和年轻人都捂紧钱包,品牌需要竞争为数不多、行为低调的高净值人群。
今年上半年,因为中国的奢侈品消费仍然主要局限于国内市场,这也使得更多品牌选择在中国开设新的店铺,希望能够抓住这一市场机遇。
LV方面曾表示计划2025年前要在每个中国省会城市至少开设一家门店;爱马仕在年初亦透露,将会每年进入一个新城市开店。
LVMH集团和欧莱雅等奢侈品消费品公司正考虑就收购澳大利亚化妆品品牌伊索(Aesop)股份提出报价。
春节假期,网友们纷纷在社交平台上晒出广州太古汇、北京SKP、上海ITC、成都IFS等商圈的奢侈品门店排队盛况,不少店方采用限流入场。
奥特莱斯行业观察 2022-05-15
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