当直播间、短视频中,各类低价团购餐饮套餐成为新潮流,餐饮折扣变得更加常态化,用户忙着“狂薅羊毛”的同时,商家究竟是暴赚还是血亏?
今年品牌的促销力度,呈现“百货>头部主播直播间>品牌旗舰店”的趋势。与线上相比,今年6·18大促活动中,线下百货“破价”更严重。
茶叶品牌京华、张一元、吴裕泰走进直播间;布鞋内联升同样开设咖啡馆;汽水北冰洋开设“北平制冰”门店;烤鸭品牌全聚德推出下午茶套餐。
在张兰直播间,“麻六记”的预制菜不断被卖爆,主打酸辣粉售卖39.9元,已售177.3万份。以价格销量换算,累计卖出了7000多万元。
部玩家天猫取消线下晚会,拼多多、苏宁缺席,四大视频网站、湖南卫视和浙江卫视两大卫视退出,双11晚会的气氛直接降到冰点。
T97咖啡直播间在2个月内涨粉近100万,累计观看人次1.26亿,单场最高观看人次达到1082万,最高人数峰值达到17.38万。
9月6日,优衣库在抖音举行了首场品牌自播,并上架了多款新品,并不以销售库存货为主。此外,优衣库抖音直播间还发布了多个直播预告。
奥特莱斯行业观察 2022-05-15
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