美妆新零售试水茶饮,HARMAY話梅推出首个手打柠檬茶品牌

赢商网 蔡妍妍   2022-02-28 10:48
核心提示:HARMAY話梅在哪,introlemons就去哪

今年1月中旬,美妆新零售品牌「HARMAY話梅」刚刚完成近2亿美元的C轮及D轮融资。

随后,話梅全新推出的手打柠檬茶品牌「introlemons」在上海安福路开出品牌首家旗舰店。

上海旗舰店,进一步强化社区感

1月28日,introlemons全国首家旗舰店开业,位于上海市安福路308号,该店原先是HARMAY話梅第一家线下门店(2017年开业),后者于2021年10月搬至马路对面,开了家独栋社区店「話梅坊」,两者隔街相对,这既是两个品牌之间亲密情感连结的见证,也是面向本地及周边社区居民所开放的公共空间,进一步强化了“社区感”与生活气息。

该店共有两层空间,占地面积200多平米,空间设计以柠檬的酸甜滋味为灵感打造,酸甜的味觉层次使得上下两层的设计截然不同又互为补充。大门外观呈集装箱造型,面向街道敞开,体现了面向社区的开放态度。

其中,一层以“酸”为主题,主要作为柠檬茶的制作流水线及社区公共空间。而店门口摆放着装载新鲜柠檬的木质果箱,同时也是供顾客落坐的家具。

二层空间以“甜”为主题,代表柠檬茶独有的“回甘”,主要用于情感表达,为顾客提供敞开心扉的交流场所。

开幕期间,二楼还有「AMAZING PANDA THEATER潘哒放映厅」免费展览限时对外开放。

而introlemons所在的安福路,被称为上海的“顶流”地标,这条800米长的街道,集合了話梅坊、三顿半「into_the force原力飞行」、野兽派旗舰店、多抓鱼循环商店、Cabana、Brandy Melville、Short Sentence等网红流量品牌,不仅成为品牌们的首店首选地,也称为新品牌们的重要“秀场”,为其带来独特的调性。


柠檬茶赛道的一股清风

据CEO品牌观察了解到,話梅于2020年9月注册北京原谅柠檬茶餐饮管理有限公司,创立了手打柠檬茶品牌「introlemons」。

introlemons的发源地是湛江,以“原谅”作为品牌的情感根基及关键词,定位“一年四季只卖冰茶”,主打单品是绿色的「原谅柠檬茶」,售价28元/杯。

除了这家安福路旗舰店之外,introlemons在此之前其实已先行在北京、西安、重庆等地开店。据悉,品牌未来还将在武汉、广州、深圳等地拓店

“简洁流畅的线条、井然规整的设备、低调的LOGO”,这些都是introlemons的门店特色,其最大程度保留了HARMAY話梅的设计精髓,同时也会结合不同门店的特色,做出独具匠心的差异点。

2021年初,introlemons最先在北京三里屯开了品牌第一家线下店,该店位于HARMAY話梅三里屯店附近,不过现已闭店。之后,introlemons选择在北京西单更新场重新开店,呼应“混沌与秩序”的主题,以大面积开放式操作台,使用充满现代感的不锈钢材质,整个空间充满科技感和未来感。

CEO品牌观察发现,introlemons在选址上都会优先选择話梅城市店的附近,无论是北京店、还是西安小寨店、重庆解放碑店都是如此。話梅品牌方称之为,类似于宜家冰淇淋一样的服务产品,以流量的思维,让两者之间所产生的特殊链接,无论是柠檬茶、或是咖啡,都可以在商业化之外更好的打造用户体验。


从美妆到茶饮,多元化的尝试

HARMAY話梅的此次推出手打柠檬茶品牌让人眼前一亮。从设计风格来看,introlemons延续了HARMAY話梅以往的独特元素,在茶饮赛道众多品牌之下,算是一股新风。

根据艾瑞咨询近日发布的《2021年中国新式茶饮行业研究报告》显示,2020年中国新式茶饮行业市场规模约为773亿元人民币,预计到2023年整体市场规模将接近1700亿元人民币

另据,2021中国柠檬茶行业发展白皮书》数据显示预计2021年中国现制柠檬茶市场消费者规模将突破3000万人次。新式茶饮未来市场规模在很多品牌看来,存在较大吸引力

2022年,新茶饮赛道的第一笔亿元融资,也是来自柠檬茶品类。今年1月,长沙新式柠檬茶品牌「柠季」完成数亿元A+轮融资;而去年7月曾获得字节跳动的数千万元A轮融资。据悉,该品牌目前全国已有超过300家门店,预计今年门店数量再翻3番。

除此之外,「丘大叔」也于2021年先后完成两轮超亿元融资;拥有500多家门店的「LINLEE」也在去年7月获数千万元战略投资。

此次HARMAY話梅试水柠檬茶领域,是否也是看好柠檬茶该细分赛道不得而知,但除了进军茶饮赛道,已拥有9家门店的HARMAY話梅也同时在试水其他领域,开拓新的子品牌,生态布局愈发全面多元化,而这些实践背后都透露着話梅更大的野心。

2021年2月,上海话安咖啡有限公司成立,話梅持股60%。話梅上海武康路店作为首次加入咖啡业态的试验场,该店集美妆店、咖啡厅、零售、休闲于一体,将一楼打造成开放式空间,与原本该位置的咖啡馆「MARIENBAD马里昂巴」合作,延续原有的生活碎片记忆,增添新的本地格调。

自2019年12月完成A轮融资后,HARMAY話梅至今共完成4轮融资。本轮融资完成后,HARMAY話梅的估值将进一步提升。据悉,HARMAY話梅今年还将拓展至武汉、广州、深圳、阿那亚等新的城市及地区,还将上线独立App

作为一家美妆新零售集合店品牌,HARMAY梅的出现一直获得较高关注度,而其衍生的子品牌同样保持着独特的风格。introlemons的出现,从空间设计到服务体验都与HARMAY話梅的核心价值一脉相承,更延续了話梅的独特元素,在柠檬茶赛道众多品牌竞争之下,未来能否占领属于自己的一席之地,让我们拭目以待。


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文章关键词: HARMAY話梅introlemons
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