电影营销段位赛：黄太吉PK周黑鸭 植入没几个不砸钱

　　电影，是娱乐圈的事儿，广告，是生意圈的事儿，把这两个事掺和在一起，一定是个技术活。涉及技术，就有活儿好、活儿坏之分，电影营销的段位也就会有高下之判。伴随国内电影产业市场化改革的深入推进，广告植入必将普遍到你无法拒绝。如何能做到双赢，达到“润物细无声”的境界，需要电影人、广告人、品牌方深思。

　　《煎饼侠》和黄太吉“一体”，这错觉有木有！

　　2015年7月17日，《煎饼侠》正式上映，五天票房破五亿人民币。在《煎饼侠》背后，黄太吉的身影时常闪现;《煎饼侠》的关键人物董成鹏——大鹏，在电影宣传中亲自为观众送上黄太吉煎饼;在黄太吉包场点映活动中，大鹏亲自到场为黄太吉站台;《煎饼侠》在央视做推广时也拉着黄太吉，将外景选在黄太吉远洋店。

　　伴随《煎饼侠》的热映，黄太吉对产品进行了换装，将煎饼侠融入到产品之中，煎饼侠的公仔、手机壳也悄无声息地“占领了”黄太吉各个门店。同时，黄太吉承诺，持《煎饼侠》电影票根可在黄太吉领取一份煎饼。

　　黄太吉赞助了《煎饼侠》？NO！

　　当大家以为黄太吉是《煎饼侠》的赞助商时，内参君紧盯荧幕112分钟却没有找到一丝黄太吉的植入。《煎饼侠》的热映时段仿佛就是黄太吉的show time，这到底怎么回事?

　　经内参君与“黄太吉”确认，《煎饼侠》电影前期并未和黄太吉达成任何合作协议，他们的合作是在《煎饼侠》上映前不久达成，且合作方式不是签约、协议的手段，而是一种默契。

　　为什么默契高?因为《煎饼侠》和黄太吉品牌契合度高。在煎饼行业里有几个黄太吉?相互推广的默契协作水到渠成，双方尽职尽责地为对方营销尽力。帮别人就是帮自己！

　　深度植入，没有几个品牌不砸钱

　　黄太吉的这次非同寻常的“植入”让人回想起另一个案例。2014年暑期档，《变形金刚4》在国内上映，周黑鸭进行了品牌植入，成为大家茶余饭后的谈资。但是，“周黑鸭”只是在KSI总裁约书亚打开冰箱拿舒化奶喝的时候露了一面——默默地“躺”在冰箱上，连logo都有点模糊。

　　目前，电影中植入广告有五种段位之分：

　　1、品牌符号植入：在《变形金刚4》中，剑南春就是如此。泰莎老爸跟KSI总裁通电话时，KSI总裁身后的香港夜景霓虹灯出现了醒目的红字招牌“剑南春”。

　　2、品牌产品植入：泰莎老爸用KSI公司的飞行跟踪器做第一次模拟飞行时，银行卡和ATM机都是中国建设银行的，虽然不符合地域设定，却已实现植入目的。

　　3、影片角色使用产品：将周黑鸭作为背景的舒化奶就是影片角色使用的产品。

　　4、角色台词植入产品：泰莎的男友英雄救美，所开赛车的后视镜下有红牛标志。随后他还喝着红牛，自称是红牛车队。

　　5、产品推动故事情节：在007系列电影中，汽车、手表、服装等很多物品被赋予了产品以外的其他功能，阿斯顿·马丁、欧米茄的出现是为了帮助007完成不可能的任务，而在《变形金刚4》中说哪个产品能推动故事情节发展都略显牵强。

　　零成本植入，黄太吉做到了！完美

　　周黑鸭的电影植入如果算第一段位也只是一个擦边球，“周黑鸭”曾经要求在电影《变形金刚4》中植入如下剧情：在天台，约书亚喝着伊利舒化奶，然后从冰箱拿出周黑鸭的鸭脖吃，其他人问这是什么？能不能吃？答：“非常好吃，要不要试试？”

　　但是，这个情节遭到迈克尔·贝的拒绝，理由是画面“太难看”。但为此周黑鸭还是付出了至少7位数人民币的营销费用。

　　同样是电影“植入”，黄太吉的“植入”并不符合五种段位的任何一种，但黄太吉近乎零成本完成，并且效果可观，为什么？绝不仅是国产电影和外国电影的区别。

　　在电影广告战中，真正的赢家不停留在大众所能感知的表象层面。有的电影观众看到的是生硬的广告，有的电影观众却没有感受到广告，所以说广告植入没有是非，关键是技巧。

　　伴随国内电影产业市场化改革的深入推进，广告植入必将普遍到你无法拒绝。如何能做到双赢，达到“润物细无声”的境界，需要电影人、广告人、品牌方深思。

　　黄太吉“植入”煎饼侠的形式不常有，或许未来也很难出现一个品牌和电影间能如此默契地合作，但此次，应该值得我们铭记。