星巴克深耕社交消费体验 联手微信推出“用星说”

　　（赢商网综合报道）2月10日，星巴克咖啡公司宣布与腾讯微信联袂打造的全新社交礼品体验“用星说”正式推出。这是继年前双方宣布达成战略合作之后的又一重要成果。由此，星巴克成为首个在微信上推出社交礼品体验的零售品牌。

　　用户可以打开微信的“钱包”页面，就能看到星巴克与滴滴、美团、58、京东、大众点评等服务并列于“第三方服务”一栏中。进入星巴克服务之后，在名为“星巴克用星说”的服务中，你可选择两类产品：一类是请朋友喝咖啡的产品，可以选择具体的饮品类别和不同卡面；另一类是固定金额的星礼卡，相当于储值卡，可选择不同金额和定制适用不同社交场合的卡面。购买对应产品之后进入祝福语填写界面，接着会弹出选择好友界面，好友收到之后就像抢红包一样领取。好友到附近的星巴克店铺消费时，只要点开微信卡包中的星巴克礼品卡，扫二维码就能免费喝咖啡了。

　　“微信礼品卡”是腾讯微信打造的一项正在逐步开放的通用能力。星巴克中国首席执行官王静瑛表示：“ 用星说 是又一领先业界的创新，以满足数字化时代不断变化的顾客需求，甚至超越他们的期望，传递的是线上线下不受限的情感连接。”

　　业界分析认为，微信钱包中的第三方服务，过去只向滴滴、美团外卖等腾讯入股的企业开放，首次在第三方服务的显著位置向真正的第三方公司开放，实属罕见。业内专家认为，这是微信试水社交消费的一次尝试。腾讯公关总监张军通过其微博账号透露，以星巴克、微信此次合作为起点，微信后续将考虑逐步向其他商家开放其微信礼品卡的入口。